“欧洲是我们的传统市场,南美市场出货量排第三,高壁垒的美国市场也已经打开了,现在就剩下最后一块堡垒——中国市场。”TCL通讯副总裁李冰在接受网易科技采访时说。“我们希望聚集整个TCL集团的力量,在三年之内进入中国手机市场的第一阵营。”
李冰介绍,TCL通讯已经借助旗下的“阿尔卡特”手机品牌,在海外市场打进了一线阵营,眼下的着力点是中国市场。目前,TCL通讯旗下拥有两个手机品牌,即“TCL”和“阿尔卡特(ALCATEL)”
据第三方统计机构的最新数据显示,按照2013年全年的手机出货量计算,TCL通讯在全球的排名已经上升至第七位。在全球销售增长的同时,TCL通讯怎么做才能在竞争更加激烈的中国手机市场寻求突破?
一个误区:功能机没市场了?
与酷派这样已经完全放弃了功能机、全面转向智能机的老牌手机厂商不同,TCL通讯仍然有一部分精力放在功能机领域。
数据显示,在刚刚过去的2013年,TCL通讯的手机全球出货量为5520.14万台,其中,智能机占三分之一,功能机占三分之二。而按照2014年的计划,该公司的智能机和功能机的出货量将各占一半。
TCL通讯为什么还在做功能机?功能机还有市场吗?做功能机能赚钱吗?
“在全球,包括美国、欧洲、亚太、非洲等这些市场,还有不少需要功能机的用户。”据李冰介绍,诺基亚原来霸占的功能机市场,几乎已经全部切换到了TCL旗下的阿尔卡特品牌,而自从拿下了诺基亚的市场之后,TCL通讯的财务表现有了很大改善,其手机销售的毛利率也因此提高。
“未来两三年,我们还会持续做功能机,因为功能机有它特定的市场。”李冰说。
一个争论:4G在中国爆发了?
在去年12月工信部向三大运营商颁发4G牌照、中国移动向手机厂商们打响了4G发令枪之后,全球主流手机厂商,尤其是本土手机厂商就开始了在中国4G市场圈地掘金的“战争”。
在这场战争打响之后,有一些手机厂商很激进地在不到一个月的时间里,就把4G手机的价格拉到了千元——在不少业内人士看来,这是运营商满意的、消费者乐意的,但对整个产业链也许不是良性发展的。
4G牌照一发,它就会立马在中国市场爆发吗?李冰认为,“2014年应该是4G技术的沉淀之年,而真正的爆发应该是在2015年。”
“因为用户的体验更重要,用户对于运营商的网络覆盖、服务质量都会有很高要求,而这种要求不是在几十个城市里完成覆盖就能达到的。如果今年基础不打牢,明年就会出现很多问题。”李冰解释说。
“针对中国电信等运营商的需求,TCL通讯也会在2014年把主要精力放在4G上,但不求大而全,而是需要沉淀。”李冰说,“对于每一个手机厂商来说,4G确实是一个产业拐点,我们也希望能够抓住这个机会,以点带面,从重点市场突破,再带到全国。”
“另外,我们也会根据不同制式,选择不同的市场,集中资源进行突破。比如,2014年一季度,我们会针对中国电信推出三款4G手机。”李冰透露。