专访雷军:小米在“火山口”上竞赛

发表于:2011-10-09 09:07

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 作者:段晓燕    来源:21世纪经济报道

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  第二,对于其他一些配件的价码,也是很不对的,有些价格是国外市场的原价,但是这其中有进口税收和差价没有计算进去。还有些因素是会调整的,一是原材料成本,采购量不一样价格是不一样的,这个会动态一些。

  第三,各种其他的税费还没有计算出去。一次性的供应商研发成本,3G专利费,还有按销售量再交的其他专利费,屏、芯片等的专利费。这些都要最后才能算出来。

  说实话,关于成本到底是多少,还有几个关键的指标是没有跑完的,一个是良品率,一个是退换率;这两个都需要一定的时间才能计算出来。良品率要等到产品全部在生产线上跑完之后才知道。

  退换率也要等到正式销售之后,我估计用三个月左右的时间,应该看得出来个大概。但是我们的心理预期,硬件方面应该大概不会亏钱;

  在定价上,当时我们参考了淘宝销量前十名手机,2000块以上的只有一部,就是iphone,其他都是2000块以下的,所以我们定了1999人民币的价格,把发烧机变成大众机。反正我们的定价是同等配置走得最低的。

  《21世纪》:Google、微软、阿里巴巴等都在做手机,小米也称是用“互联网方式做手机”,这其中特点和优劣势在哪里?

  雷军:说实话,我是一个手机发烧友,怎么做手机,我肯定没有周光平(微博)(小米公司联合创始人、MOTO明手机的设计者)懂。我更多的是从一个用户大家角度,去找到需求:用户到底需要一款什么样的手机,对哪些需求比较在意?

  再一个,互联网的文化是讲究透明和参与感,所以在小米手机一开始,我们有50万的粉丝都参与设计,这个在手机史上也是个先例,让用户做主,我们来满足用户的需求。

  我希望我们要做一款有诚意的产品,什么叫有诚意?一是尊重和满足用户的需求,以消费者为主导;第二,有问题就改进。我就是一个小生意人,想做一款有诚意的产品。

  《21世纪》:但手机制造是一个非常复杂和精密的行业,作为新手,小米挑战不小,你看得到的有哪些?

  雷军:这点不仅你会问,我们的投资人都在问,当时我们融资的时候,他们问:你认识富士康么?你认识供应商们?那你怎么做?当时我们都不认识,但如今都是我的合作伙伴。产业链的势能是超过预期的。

  但难度是什么?硬件的供应链不是像我们到商场买东西那么简单,它的难度要高度计划性和流程化。一部手机有800多个零部件,每个零部件背后都有好几家供应商,如何去配置这些供应链?高端零部件是需要提前定制的,这一套供应链流程的建立,是需要时间和精细化的磨合的。

  在生产这方面,我们希望能把既有的订单满足,保证产品的品质;我们的投资者对我们小米手机的要求,希望我们不要狂热,不要卖得太多。

  四季度到底能满足多少销量?这个是高度关注的机密,我现在什么具体的数字都不敢说;其实我们每天都在对。但量产这一关,今年压力最大,四季度走好了,打下基础,后面会顺一些。

  《21世纪》:在小米、金山和投资等之间,你个人的时间和精力如何分配?

  雷军:小米的时间肯定是最多的,毕竟我是创始人,也是CEO,金山那边我是董事长,对于董事长来说,最重要的是找一个合适的CEO。至于投资,那是个业余爱好,我正考虑组一个专门的团队来打理。

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