京东资金紧张论再起

　　可以看到，近一年来京东商城一直在努力发展。去年底，京东公司方面规定将免运费消费额门槛提至39元；年前，京东商城斥2.3亿元巨资在央视投放广告；春节期间，央视及各大卫视都在循环播放京东商城的形象广告；龙年伊始，京东就连续宣布CMO、CTO人选。业内人士认为，京东上述种种举措都是在为其IPO做准备——京东需要用盈利来说服华尔街投资人。

　　对于是否有上市或是投资者等方面的压力，京东商城方面相关人士表示，目前尚未有太大压力。

　　近日，路透财经一位专栏作家撰文指出，京东商场的资金链也日渐吃紧，或将最早于3月上市融资。目前，消费者们对于各大电子商务公司并没有很高的忠诚度，价格便是一个高度敏感性的因素，往往价格微小的波动很容易就能让消费者改投门庭。对于京东商城而言，一淘网的这一份数据，显然对于正在大步发展的京东商城有着不小的影响。

　　上述京东商城相关人士在接受采访时强调，目前能够影响消费者的应该是综合因素，“坚持低价还是京东一贯的对用户的态度，纯粹的低价或是为了低价而低价是没有必要的，还是一种综合体现。”

　　在他看来，影响消费者网购的形式越来越综合和多元化，“价格的变化本身就是各个企业不同的节奏，并不是一个简单的价格问题，而是一个综合的反映。”

　　根据第三方互联网统计机构艾瑞咨询数据，2011年度中国网购市场交易规模达7735.6亿元，其中C2C为5944.5亿元，B2C为1791.1亿元。在两大网购模式更为细分的市场份额中，淘宝网独占C2C市场90.4%市场份额，剩下的两家为腾讯拍拍9.0%和易趣网0.6%（目前此三家厂商完全控制中国C2C市场）；在B2C领域，天猫（原淘宝商城）市场份额53.3%，京东商城市场份额17.2%，排名第三的苏宁易购仅有3.3%。

　　有媒体这样描述阿里巴巴旗下版图：阿里巴巴是中国最大的B2B平台，淘宝是国内最大的C2C平台，支付宝是最大的互联网第三方支付工具，新拆分的天猫则有望成为最大的B2C平台，一淘的目标则是成为基于商品搜索的网购门户。既要对抗国美苏宁，又要与如此庞大的网购航母竞争，京东的压力可想而知。

　　要利润还是销量？

　　电子商务发展至今，因为其爆发式的快速增长，留下的主要印象就是，电子商务大佬都是靠着不断融资烧钱来扩大公司在行业中的竞争优势。

　　“前几年，电子商务正处在一个爆发期，大多数企业过度追求规模效应。”走秀网高级运营总监李金成在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“但是规模效应不是长期的方法，因为这是以牺牲毛利率等东西换来的。”2012年，电子商务行业没有那么乐观的融资环境，这也促使电子商务市场可能朝更加理性的方向发展，企业更加注重利润。不过，李金成坦言，不排除一些企业还将持续价格战策略，这主要还是看不同企业的资金压力。

　　同时也有行业内人士表示，B2C价格上涨对电商行业而言是好事，将引导B2C从烧钱走向健康经营。易观网分析师陈寿送认为，“不管是否存在价格上升，从行业来看价格理性上升并不是坏事，重视企业的整体运营质量和服务质量才是王道。”

　　不过在派代网分析师李成东看来，电子商务网站发展至今，已经没有暴利产品，大多数商品的利润空间已经不多，所以电子商务网站还是需要通过销售量的增加带动公司的利润增长。但是他指出，这个销售量并不是要盲目地增长，而是需要控制在一个合理的范围之内。

　　其实，电子商务网站中，并不需要所有的产品都是盈利的。李金成指出，“电子商务和传统百货相似的是，都是有部分商品是挣钱的，但是有一部分商品就必定是亏钱来赚吆喝的。所以不能单纯看待一件商品价格的浮动。发展到目前，电子商务公司一定要将利润放到更重要的地位，是一种趋势。”