近来IT巨头苹果和Google公司在手机软件平台上的努力让第三方移动应用开发商看到了希望，因为苹果和Google将给它们带来期待已久的叫板移动运营商甚至是微软和Symbian的优势。
对于许多PC机应用软件开发者来说，他们对于开发手机应用软件并不感兴趣，因为这不仅有很多约束，而且还不挣钱。因为手机软件编程人员必须遵循运营商、手机制造商以及其他软件公司附加的一系列冗长的约束要求。
随着数以亿计的手机用户涌现，无论是小型还是大型软件开发商都将无线通信市场作为下一个淘金圣地。然而这些软件开发商发现移动软件市场的利润并非如PC和网络软件市场那样丰厚。因为在移动应用软件市场，第三方厂商必须向移动运营商、手机制造商，甚至手机操作系统厂商支付各种费用。而在PC和网络软件市场则并不存在这样的游戏规则。例如一个手机铃声开发商，它只能获得5%的销售额，最大的份额被移动运营商所攫取，其次作者和唱片公司。即使运营商不增收额外费用，手机制造商和手机操作系统厂商也会为难移动应用软件开发商。甚至有时，这三方会联手向应用软件开发者征收费用。无疑，这一生态系统并不健康。
在这样的背景下，IT巨头苹果和Google站了出来，它们向这些软件开发商伸出了橄榄枝。明年二月份，苹果公司将推出一套iPhone软件开发工具，使得独立的编程人员可以开发针对iPhone的应用软件。毕竟iPhone比大多数手机要贵200美元以上，为此有理由相信那些iPhone用户很有可能购买更多的付费内容和服务。
无疑，在这场游戏中，应用服务开发商希望苹果能给其更大的份额。经过数个月的游说，苹果公司终于决定开放其iPhone系统，而这将对开发者产生巨大的诱惑-因为iPhone也采用了Macintosh计算机类似的操作系统，显然那些熟悉Mac开发工具的程序员可以轻易地实现这种过渡。而那些基于Mac的应用软件也能轻易地实现移植。业内人士认为，明年二月份苹果的iPhone软件开发工具将引发不小的震动。
与此同时，搜索巨头Google预计也将推出针对移动设备的新款操作系统GPhone，试图借此将其赢利客观的搜索-广告模式拓展到无线互联网市场。作为这个战略计划的一部分，Google预计将发布一套软件开发工具，来刺激和推动基于GPhone操作系统的第三方应用开发，从而吸引消费者使用基于GPhone系统的手机。
GPhone操作系统的一个特色功能号称GPay，它能够让用户通过短消息进行支付，从而简化第三方的商务交易流程。目前运营商迫使大多数交易须通过其渠道进行，移动用户通过月话费帐单的形式来支付费用，无疑运营商在这其中扮演了一个不必要的中间人角色，并增加了消费者和第三方的交易成本。而Google借助这一功能将推出一个替代计费系统，对第三方征收很低的费用。Google相信这一系统一定能够红火。
Google甚至有可能重行组建一个无线通信网络，以消除运营商对移动应用的严格约束，这样可以大大减轻移动软件开发商所面临的障碍和经济负担。Google已经表示它将在2008年早期竞标无线频谱资源，它可能会携手其它合作伙伴打造一个不会对移动应用过多约束的全新移动通信网络。
如果苹果iPhone手机继续风靡欧洲和亚洲，如果Google的第一款GPhone手机能聚集大量的用户，那么开发商都会蜂拥到这些平台，以更好地削减其成本。与计算机市场由三大操作系统垄断的格局不同，目前手机市场的操作系统达到40个，然而却只有为数不多的几个操作系统厂商包括Symbian、微软的Windows Mobile、Palm 和BlackBerry为程序员提供了开发平台。
因此，小型软件开发商不得不针对同一个应用开发多个版本产品，以适应不同的手机平台，无疑这使得开发成本居高不下。然而一旦苹果和Google能改写这一市场的游戏规则，情形将大为改观，届时围绕特定的数个平台进行开发，无论是成本还是开发周期将缩减30%以上。
与此同时，随着各大移动运营商网络通话质量趋同，手机特色功能成为吸引用户的决定性因素。就在整体移动用户增长放缓的情形下，苹果的美国合作伙伴AT&T公司的移动用户却增长了120万，其中主要原因就是iPhone手机俊朗的外形和特色功能，包括Wi-Fi、互联网接入到内置的iPod，吸引了这些消费者。业内分析家认为，在未来一年到18个月左右的时间里，消费者将依据软件功能进行选择，而不是运营商的服务。
无疑，苹果和Google这种运作模式让移动运营商、手机制造商和操作系统厂商感到了威胁，它们纷纷作出了反击，全力加速自己的创新。一些移动运营商正在投资开放源代码软件，如沃达丰和NTT DoCoMo公司。
诺基亚拥有绝对份额的Symbian也早就开始构建一个最大的移动应用开发社区，注册程序员超过了7500名，并致力于向这些注册程序员提供更低的开发成本。软件巨头微软也试图通过结盟来增加Windows Mobile吸引力，10月24日，其合作伙伴高通公司推出了一款内置支持Windows Mobile系统的智能芯片，它能降低手机制造商的开发成。摩托罗拉也在全推广其UIQ手机软件开发工具，并试图能和苹果和Google产品同台竞技，而诺基亚也将推出一款手机软件开发工具。
