“四大城邦”竞争力解析

　　决定一个城邦可持续竞争力的关键，是制度和文化。

　　在中国互联网的城邦时代，每一个公司都需要串联企业、广告主、开发者、合作公司、付费用户、普通用户等一个个环节，并让它们在自己的平台上有序正向发展。与单打独斗的氏族时代相比，这是一套更加复杂的综合价值体系。

　　我们选出了中国最具代表性且已有城邦雏形的4家互联网公司，它们分别是腾讯、百度、阿里巴巴和新浪，尝试从3大维度、共21项指标来分析它们的竞争力──某种程度上也是对准备加入该城邦的“自由民”和其他氏族的吸引力。

　　我们对每项指标根据其重要程度设定了不同分值，城邦竞争力总分为1000分。这些指标可以被分为3个象限：自然条件、城邦实力和制度与文化。

　　自然条件

　　虽然目前这4家公司的产品线呈现多样化且互有竞争的状态，但它们创办之初所建立的模式决定了它们天然具有的长项，以及可供依赖的优势来源。就像俄罗斯地大物博、自然资源丰富；美国在北美洲，远离纷争频发的多国地带等等，这些自然形成的优势与劣势不容忽视。

　　在自然条件这个维度中，第一项指标就是“国土面积”──用户数。腾讯的用户数在财报中有明确显示，我们根据多方意见，在报告中对腾讯活跃用户数中的 多账号情况进行了适度削减。其余3家公司，用户数是综合中国网民总数、基础应用的覆盖率以及该公司的相关市场占有率来进行考量的。比如最新数据显示，目前 中国有4.46亿的网民使用搜索引擎，而百度又占据搜索市场份额的76%，由此便可得出百度用户数为3.39亿。用户数量相当于国家的土地、矿产等资源， 是衡量一个“城邦”竞争力的重要指标。在这个象限，百度、阿里巴巴和腾讯显然得分要远远高于新浪。

　　“关键应用卡位”指标主要指的是这些企业在中国互联网占有的战略位置。互联网有4个基础通道，分别是通信、搜索、支付和媒介，分别对应用户的沟通、 查找、购买和引导需求。通过各个公司在“四大通道”的布局，可以得出这一公司是否拥有先天的战略优势和战略短板。现在来看，这几个城邦大都在关键位置有所 布局，而相对来说，目前新浪的卡位处于劣势。

　　除此之外，还有“垄断地位”和“用户迁移成本”两项指标。如果以国家进行对比，前者相当于国家安全环境——是否有势均力敌的“敌对国家”与其“接 壤”，可以威胁到其最根本的国家安全；而后者则相当于是用户“移民”的难度，当用户已经在你的城邦中时，他们是否很轻易地就能用其他同类产品进行替换。在 这个象限百度得分最低，因为搜索引擎本身使用虽然频繁，但并没有那么强的个性化需求，用户性较弱——当然，搜索引擎的技术门槛较高，在之后的一些指标中对 此会有所体现。

　　最后是“环境安全度”，主要指公司是否处在有利的发展环境，是否面对众所周知的政策风险以及一些潜在的行业危机所带来的毁灭性天灾风险。

　　总体而言，自然条件虽然重要，但我们认为并非现有四大城邦竞争力表现的重点，因为它能够通过后天发展进行弥补。而且中国的“互联网新大陆”还远远没有被“发现”完，新的城邦也还有机会出现，一些自然条件的优势很多时候只是暂时的。

　　城邦实力

　　当前4家公司所具有的实力，将很大程度上支持城邦成熟的速度，是未来发展的重要维度，因为构成实力的因素较为复杂，在报告中使用了9项指标进行衡量。

　　这些指标中有许多可直接由财报、市值等硬性数据得出。其中，城邦的“经营规模”，由市值、营收等数据综合得出；“盈利能力”相当于一国财政状况；上市后每年公司的“成长性”，这是城邦健康状况的评判依据。在这个象限，腾讯的分数显然是最高的。