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诺基亚的设计师是如何工作的

发表于:2010-8-27 10:15

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 作者:未知    来源:CSDN

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手机
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it
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IT
  我们在享受尖端手机带来的乐趣的时候,与没有想过:这样好的东西是谁设计出来的?他们在做什么?来看下面的文章
  这是一份很酷的工作
  揣上护照、一点现金和一部用黑胶带贴住Logo的佳能5D Mark II,每年在全世界各地至少十个以上国家飞来飞去,窥视陌生人的生活方式,和他们聊天并拍下自己觉得有意思的东西。旅程由别人埋单,而考察结果则可能从此改变某些人的行为方式,或者帮企业主发现价值无限的新大陆。
  它被称作“用户行为研究”,在当下工业设计流程里属于最前端的那一环:简单说来,如果是一项产品设计的话,自此往下才有设计师们带着各自的方案碰撞出设计灵感,以及工程师做出模型并付诸量产。
  扬·奇普切斯(Jan Chipchase,以下简称JC)也许是全世界该领域内最知名的设计师,他刚刚被《财富》评为“科技界最聪明的人”之一,排名仅次于苹果首席设计师乔纳森·伊夫。他是青蛙设计(Frog Design)的执行创意总监,但在4月之前,他已经作为首席研究师在诺基亚东京研究中心工作了10年。而就工作方式而言,他的生活并没有发生太大改变。
  正如那份工作的描述,JC的办公室随时在移动。他与诺基亚的设计师一起分享他的发现和洞察,激发设计师们关于手机外观、功能及使用方式的新灵感。
  大概没有哪家大公司像诺基亚这样迷恋用户数据。诺基亚在人种学、群体调查或者市场细分策略上投入巨大。它们拥有一支超过5000人的创新团队,其中设计师超过500人,成员来自34个不同的国家,工作地点遍及全球。除了像JC这样的人类行为学家,团队还包括工业设计师、颜色和材质专家、图形设计师、心理学家、统计学家和技术专家。如果浏览诺基亚的官网,访问者随便翻页都可能被邀请填写一个问答表。
  对于诺基亚来说,考虑到其市场涉及220个国家和地区,研发放之四海皆准的技术显得匪夷所思;如果要兼顾所有市场,并不断挖掘新的空白点,诺基亚就需要JC这样的研究者的帮助
  2004年,JC接到的任务是考察手机支付市场—他的任务往往并不涉及具体的产品或者技术,而更像是有点玄妙的趋势或者现状研究。他选择的样本目的地是乌干达。“在纽约,人们付出租车钱用的是现金;在上海,用的是现金或者交通卡,”JC对《第一财经周刊》解释说,“但是在肯尼亚或者乌干达这种地方,乘客会给司机发一个短信,钱就到账了。”
  这个在乌干达称为Sente(中译为钱)的手机支付系统出乎意料地有效:它几乎就像是支付宝的雏形。在这个手机拥有率并不高的国家,如果背井离乡外出谋生的A要寄钱回家,他们往往会把现金存入通信服务公司的账户并获取一个预存号码,然后给家乡拥有手机的B打电话,告知其号码并让他提取现金转交给A的家人C。作为回报,B可以抽取一定佣金。相比翻山越岭去远处的银行取钱,这是最快捷简便的方法,而且佣金也很合理。在当地的小社区里,B的名誉则是对其是否如实转交金钱的天然制约。
  如果诺基亚对此一无所知,它们可能会在类似的地方推行一套新的手机支付软件系统,这意味着大量的人力和资金将白白浪费。而在JC的观察基础上,诺基亚要考虑的是如何改进Sente这个系统,以及,它是否有推而广之的可能。上海会接纳它吗?纽约呢?最重要的是,诺基亚可以保留这些样本,作为未来研发手机支付服务的数据基础。
  更实际的例子是:JC通过调查发现,男性在60%的情况下会把手机放在右边的裤袋,60%的女性会把手机放在包里。前者有30%的几率错过来电,后者则为50%。这个观察在诺基亚一款手机的设计中得以应用,它在手机的侧面设计了来电即闪的灯以增强提醒。
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