竞相开展并购 推出个性化主页设计：

　　微软于2008年4月宣布将旅游信息搜索网站Farecast并购旗下，而必应的旅游信息搜索使用的就是Farecast技术。今年7月，Google也宣布将以7亿美元的价格收购航班信息软件开发商ITA，以此也获得了类似于必应在Farecast取得的技术，进一步以此来弥补其在航班购物软件方面的不足。

　　双方在搜索主页设计上也竞相推出个性化的特征。微软一直认为，生动逼真的背景图像页面、特别是目前必应搜索框后面的生动效果图像更产加了其搜索服务的吸引力，因此在主页提供了背景图像之后，年轻的女性网民就更加喜欢必应的背景图像。而Google多年来一直坚持采用白色简洁背景的主页，面对必应的个性化主页设计，今年6月，Google也宣布为用户提供彩色的背景图像服务，代之以让Google闻名的白色单调主页，例如在其搜索主页面上提供了旧金山金门大桥图像供用户选择使用，并允许用户将自己拍摄的照片设为Google主页背景图像。另外，Google也效仿微软将其搜索结果连接到一些社交网站。

　　据业界分析师阿加沃尔（Aggarwal）认为：“Google在搜索业务创新举措的确慢了一拍。Google此前似乎一直未受到挑战，直到微软必应的出现。Google明白微软不会放弃搜索业务。”

　　Google不弃效仿必应步伐：

　　尽管如此，苏利文和其他分析师却认为，Google一直在对其搜索技术加以改进，并对用户界面进行了一些改进，这些举措将使Google搜索更加容易地解决一些难解的复杂搜索。去年，Google对利用其搜索算法对500多项技术进行了改进，同时还推出了个性化搜索服务，这些服务将根据用户经常点击的网页而向用户提供最想要的搜索结果。

　　此前，Google高管经常责备微软，称其诸如Office等软件过于工程化，而且还附有多数无用功能。但现在的情况是，一向追求简洁的Google却一改其惯有的简洁风格，转而效仿必应，并采用较为复杂的功能，以此在搜索业务方面与微软展开新的功能化的战争。

　　对此，苏利文表示：“Google之所以会采取一些新行动，是因为必应业已采取新措施。此举也非常正常——我们必须开发一些产品，因为我们不想让人们认为我们非常落后。”（牛牛）