美团门票上线“景区直播”测试功能

发表于:2020-4-28 09:05  作者:陈桥辉 马微冰   来源:Tech星球

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  王兴的边界拓展和无限游戏在继续推进,美团开启直播模式。
  直播的热潮涌动,阿里淘宝、腾讯看点、快手、拼多多、京东、苏宁等互联网巨头们都在以各种各样的形式纷纷加入。罗永浩、董明珠、梁建章、李小璐等公众人物就在抖音上开启了带货直播,紧接着百度宣布开启直播功能。
  美团此番也紧随潮流加入了直播大军,一位行业观察人士说,“一线互联网公司只差滴滴没有入局了”。
  美团门票近日发布了有关“旅行直播”的海报,通过美团App搜索「旅行直播」,即可抵达直播合集界面,因此「美团直播」这个新功能随即浮出水面。
  美团表示,考虑到部分闭园中景区、刚恢复开园景区有品牌展示需要,美团门票上线了“景区直播”测试功能。目前处于试运营阶段,主要帮助景区以直播形式更直观的展示园内游览体验、入园环节以及园内的卫生安心举措等。
  目前,“美团门票直播”重点聚焦武汉,联合武汉东湖海洋乐园的东湖飞鸟世界、武汉海昌极地海洋公园、黄鹤楼、花博汇、木兰草原等多家武汉热门“安心玩”景区,推出武汉“安心出游节”五一直播周活动,让武汉用户“看得见更安心”。
  美团加入直播功能
  小编体验后发现,「美团直播」目前分为「旅行直播」和「袋鼠直播」,「旅行直播」针对的是美食旅游,而「袋鼠直播」针对的是美团大学的讲师授课。
  「旅行直播」这个功能入口,当前处在美团App首页导航栏中的“景点/门票”、“周边游/旅游”等两个分类中。进入后即可看到直播预告和精彩回放,当前直播预告内容还不支持直播预订。精彩回放则可以观看之前的直播内容。以上直播内容,都是由大众点评提供。
  在直播间内,可以看到直播的内容,用户可以进行评论和点赞,还可以对主播进行关注。
  此外,美团还进行了旅行达人招募,包括“景点评论”、“短视频达人”和“主播(直播)”等职位,其中,“主播(直播)”的报酬是基础奖金为300-8000元每场,额外激励则是按照观看量,给予100-3000元每场的金额,还送景点门票以及流量扶持。由此不难看出,美团首次围绕直播搭建的生态正在逐渐成型。
  「袋鼠直播」是美团直播的另外一个直播项目,是由美团大学提供。入口在美团App的“个人中心”内,用户可以通过「袋鼠直播」学到有关的行业知识。
  值得注意的是,美团还有一个单独的直播网页,启用了二级域名:live.meituan.com,目前该网页还未成型,不排除后期会启用该网址作为美团直播的总平台。
  目前,美团正在迅速搭建直播生态,并且以“知识”和“旅游”两个直播方向作为切入点,在直播这个大环境下,美团直播能否应运而起呢?
  美团亟需补齐直播生态
  直播带货,是最近的热门话题,相比于图文,视频直播可以呈现给用户更多的体验,直播将会成为互联网企业运营和生态搭建的标配。
  行业分析人士认为,对于美团而言,要朝着多元化发展,形成多元化的流量转化形式和商业化生态,直播是亟需补上的一环。
  目前主要依靠外卖的美团,在业务形式上需要突破,因为淘宝、抖音、快手,以及腾讯直播都可以从美食上进行带货,对于美团来说,这是一种直接而无形的压力。
  拿在抖音是直播带货来说,根据主打小龙虾的餐饮品牌“信良记”的数据,4月1日直播当晚,罗永浩直播总共售出46.5万盒麻辣小龙虾。
  此外,罗永浩还给奈雪卖出了近10万数量的100元定制优惠卡,售价88元,这样算来,罗永浩的直播为奈雪贡献了800多万的销售额,美团会对此不动心吗?
  同一时期,薇娅也为奈雪开启了带货直播,售价56元的下午茶套餐,7.1万份被抢购一空,总销售额近400万。
  以上都是直播带货在餐饮美食领域的直观数据表现,不得不说,直播已经成为当下营销和商业化的标配。
  火热的直播吸引着用户去观看、购买和体验,假以时日,用户的消费习惯可能会随之发生变化,对于美团平台和商家来说,做得越早,就越有经验,越有红利。
  相比于大部分的实体业务,在美团上可以获得的单位流量价值一定是最大的。在美团上做直播,可以将推广成本降到最小,假如有1000个人观看,这就会让自身的产品获得较大宣传,而这在其他广告平台上进行推广,所花费的费用那是比较大的。
  如果直播质量好,就会吸引更多的人观看、购买,而且主播还可以把这些用户资源转换成私域流量。而对于美团来说,用户量多了,那么自身的订单成交量就多了,也能带来巨大的交易额和利润,对于双方这是多赢的。
  美团此次优先开启了「旅行直播」和「袋鼠直播」,或许也是为以后的其他直播模式来探路。其中,美团大学已经通过知识付费视频实现了变现,可以想象的是,「袋鼠直播」离知识付费直播应该也不会太远了。
  无论如何,美团的直播之路已经开启,开弓没有回头箭。

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