4G时代到来 中移动能否重演“大象快跑”

发表于:2013-12-19 09:00  作者:郭晓峰   来源:腾讯科技

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  4G大幕初打开,中移动即摆出了全力以赴的架势。在这几天举行的全球合作伙伴大会上,中移动一口气发布了一系列4G发展策略,未来发展结果是否如其所愿,目前尚不得知,但从大会所呈现出的产业势态来看,已俨然表明中移动这头大象在4G时代要加速快跑。
  4G策略全貌
  为期两天的2013中移动全球合作伙伴大会在广州拉开帷幕,这已是中移动连续第三年举办该会,而每一年都会释放出让业界震动的消息,今年恰逢4G发牌之后,更是备受业界关注。
  首当其冲便是中移动正式发布了全新商业主品牌“和”,而这也是中移动在4G时代的新品牌象征。
  “新商业品牌英文‘and’,既是‘和’的英文直译,有连接、沟通之意,又是a new dream(一个新的梦想)的首字母组合。”中移动总裁李跃对4G时代的“和”品牌做出了全新诠释。
  除了品牌之外,中移动此次大会上了还陆续发布了网络、终端、业务、资费等多方面的4G发展策略。
  网络部署方面,中移动计划在2014年基站采购达到50万部,建成全球最大4G网络。到今年年底前在16个城市提供4G服务,包括北京、上海、广州、深圳等,明年年中100个城市具备商用条件,明年底扩大到340个城市。
  资料显示,2013年中国移动在TD-LTE(4G)上的投资为417亿元,其中包括采购20万部基站。显然,2014年的投资力度将会更大。
  终端方面,中移动明年TD终端销售目标为1.9至2.2亿部,包括TD-SCDMA(3G)终端和TD-LTE(4G)终端,其中4G终端超过1亿部,款式达到200余款,而且仍将采取补贴策略。
  市场营销方面,成本补贴重点投向TD-LTE客户和TDS中高端用户,话费补贴重点投向TDS中低端用户,终端销售酬金重点用于裸机销售。渠道方面将侧重电商平台。
  据中移动的数据显示,2013年国内电商渠道终端销量将超过5000万部,销售占比达到13.4%,2014年将继续保持增长趋势,有望达到7000万部。
  中移动董事长奚国华会上表示,去年全年TD终端销量预计会突破1.55亿部,在手机补贴投入上将超过270亿元,内容提供商分成超过200亿元,2014年整体资源投入将高于2013年。
  终端方面,各手机终端厂商本次会上纷纷展示了多款TD-LTE 4G终端产品,力争在4G时代初期抢占市场先机。与此同时,中移动为了更好的快速普及4G,与十家终端销售渠道商签署合作协议,意在加大4G终端销售力度。
  根据中移动的规划,明年中移动的4G手机种类将超过200款,同时还将推出4G千元智能机、中国移动自主品牌的4G手机等终端产品。
  最后是用户关心的资费,中国移动市场经营部总经理高念书指出,4G时代到来,中国移动将推出以流量为主的4G资费策略,流量套餐升级到以G为单位。
  根据目前公布的套餐方案,将提供600M/1G/2G/3G/5G五种流量资费套餐,且在网络商用初期,向用户提供更多的流量优惠。此外,移动的4G套餐将能够实现最多5个终端的资费共享。

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