易观:第4季网游市场同比增28% 前三排名未变

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易观:第4季网游市场同比增28%前三排名未变

http://www.sina.com.cn2012020615:38新浪科技微博

2009年第1季度-2011年第4季度中国客户端网游市场收入规模2009年第1季度-2011年第4季度中国客户端网游市场收入规模

2011年第4季度中国客户端网游市场份额2011年第4季度中国客户端网游市场份额

  新浪科技讯26日下午消息,易观今日发布的报告显示,2011年第4季度中国网络游戏市场规模达102.9亿元,实现环比增长8.3%,同比增长28.5%。市场前三的企业排名未变并占据了65.47%的市场份额。此外,各厂商已纷纷开始布局移动端。

  以下是易观报告的主要内容:

  客户端网游市场突破百亿

  易观智库数据显示,第4季度客户端网游市场得益于明星产品带动,市场整体规模持续放大,且增长态势健康。符合第3季度易观预期。其中代理产品以及跨平台产品将持续刺激市场。

  纵观整个2011年中国网游市场,可谓是在黑暗中成功寻找出路的一年。老产品的疲软,一方面刺激了厂商对于ARUP的健康挖掘,巨人《征途2》的新付费模式的探索成为成功范例,另外一方面刺激各上市公司引入海外游戏,重新打开局面,FPS,ACG类产品在2011表现亮眼。

  易观智库对于2011年中国客户端网游市场的观察发现,2011年中国有端市场呈现以下特点:

  注重产品研发,大制作频出

  2011游戏品质相对前几年有明显进步。游戏开发引擎根据玩家体验的开发创新升级、3D制作水平日渐丰满。同时产品的研发成本投入加大。畅游研发《鹿鼎记》以及巨人在《征途2》上的时间和花费都堪称大制作。

  产品内容丰富,推广手段各异

  新的产品推出无疑是收入增长的强心针,对于细分市场争夺也日趋激烈。通过对于用户的精准营销和在不同产品类型的上的丰富,2011年有端市场可谓异彩纷呈。DotA类的《英雄联盟》,射击类的《穿越火线》在市场的的火爆表现都引发了对细分市场的争夺战。

  对于老产品新加工,微创新成为口号

  随着研发成本以及推广成本的不断升高,对于现有的产品进行再加工无疑是较为目前厂商更倾向的创新手段。现有产品已经有了较为固定的用户群体以及知名度,再次基础上进行改版升级,增加游戏本身可玩性,用户对于产品的粘性以及消费意愿都是合理利用。2011年通过为创新较为成功的产品有网易《天下》、畅游的《天龙八部》以及盛大《星辰变》等。

  尽管目前我国有端网游市场受到页游、移动端游戏市场的冲击,但是有端市场技术成熟、细分市场产品日趋丰满、用户市场培养完善等多重因素影响,Enfodesk易观智库预计2012年有端市场将继续保持中国游戏市场的核心地位,市场规模持续增长,但增长态势平稳,不会出现较大起伏。

  各网游厂商布局移动端前三名不变

  2011年第4季度受节日因素影响,市场维持上一季度的增长态势,游戏巨头厂商们在持续对于自身产品进行丰满的同时,对于其他市场的争夺也打开阵势。

  易观智库数据显示,2011年第4季度,腾讯、网易、盛大业绩均有增长,主要得益于对于节假日的促销手段。

  腾讯第4季度对于竞技类游戏的活动举办使得《英雄联盟》、《穿越火线》的市场关注程度不断得到提升,同时高昂的奖金额度,使得市场推广效果倍增。《Q宠大乐斗》、《掌上三国》等产品在移动端的上线,使得腾讯在游戏市场领先者的地位进一步得到巩固。

  盛大游戏(微博)4季度推出节假日的推广活动,《星辰变》、《龙之谷》、《永恒之塔》等游戏均参加活动,且活动效果不俗,盛大四季度收益涨幅明显。同时盛大于12月推出《全城热斗》和《彩虹岛》两款手机游戏。盛大对于移动端的投入自3季度起愈发明显,能否有成为业务增长点还有待考量。

  网易第4季度新产品《精灵传说》上线测试,另外杨幂代言的《天下3》在网络广告的攻势下也有不菲收入入账。在《魔兽世界》的收入及用户量下降的的压力下,网易通过其他新产品推动收入增长的决心和诚意均较为突出。

  畅游在4季度的产品表现稳定,伴随着节日促销收入有一定幅度增长。自12月畅游回购母公司游戏资讯门户17173。有分析称此举意味着畅游正式加入到网游行业的平台化竞争中。EnfoDesk易观智库分析认为2012年会迅速扩充产品线,利用17173优化内部资源配置,减少推广投入。另外17173的游戏垂直媒体身份还会为畅游在移动端游戏及网页游戏上带来新的收入增长。

  其他厂商方面,空中网射击类游戏《纸片人》表现不俗,逐渐弥补《坦克世界》触顶的缺憾。网龙公司个产品均进行了产品升级,在第4季度持续不断的促销活动使得本季度网龙收入上浮明显。另外网龙在移动端的收入也十分亮眼,预计在2012年内优异的表现也将持续。(舒石)


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