来源：计世网
(实习记者 李欣原) 诺基亚雄心勃勃地加入互联网征战，而Google携手无线巨头力图在手机领域抢占一席之地。手机加互联网等于什么？消费者自然可以自由畅想，而Google、诺基亚们则看到了其中的无限商机。
即便Google真的推出一款由自己打造的手机，恐怕业界也不会像半年前那样惊讶。
11月5日，当这位互联网巨人宣布自己正式涉足无线领域的时候，“呼之欲出”的Gphone并未浮出水面，取而代之的是一个由手机生产商、电信运营商、软件开发商和硬件提供商组成的“开放手机联盟”。
这对于想一睹Gphone芳容的人来说多少有些失望，但是对于业界来说并不是坏事，“联盟”的成立表明，作为“将互联网装入口袋”的推动者，Google走出了实质性的一步，手机和互联网的融合将是大势所趋。
手机诱惑
几个月来，Google要进入手机领域的传言不绝于耳，其中绝大部分是关于Gphone的。甚至有传言称，Gphone的样机已经横空出世，一些相关人士已经看过。更有网友为Google手机造像，在互联网上广为流传。
事实上，关于Gphone的传言并非毫无根据，Google涉足手机领域的雄心也由来已久。
2005年，Google不声不响地收购了移动软件公司Android，成为其手机平台研发的开端。随后，Google又收购了两家刚起步的小公司Reqwireless和Skia，它们都拥有无线通信领域的专家。Google还不断地聘用无线通信方面的专业人才。
此外，Google开始与手机厂商合作，逐步将互联网应用向手机领域转移。在苹果的iPhone手机中，就整合了Gmail、YouTube和电子地图等服务，用户可以通过Wi-Fi网络，享受到Google提供的电子邮件、视频社区、定位等服务。同时，Google也同LG合作，将Google的网络服务整合在LG手机中。
而在搜索领域，Goolge也当仁不让。它与移动运营商合作，大力推行手机搜索，抢占这一新的市场增长点。
截至今年上半年，全球手机用户的总数已经突破了30亿，而同期全球上网电脑用户却才刚刚迈过10亿大关。全球手机市场的增长速度已经超越了PC市场，而且尚有巨大潜力可以挖掘。
作为消费者，随着无线上网的普及，越来越多的人开始习惯用手机作为网络终端。手机不再只是打电话、发短信的通信工具，由于手机的便携性，旅行之前在PC前诸如上网买机票、订宾馆、找饭店的“功课”，也可以随时随地完成。
据中国互联网信息中心最新调查报告统计，仅在中国，就有超过1/4的网民用手机上网，手机上网人数已达4430万。
在手机逐渐融合了通讯、数据处理等功能，成为人们获取信息的重要工具的时候，无论是Google，还是其他互联网巨头，都无法抵挡无线互联网背后的利益诱惑。
Google手机攻略
虽然Google没有自己生产手机，但却在手机产业掀起了更大的波澜。
面对手机上网这一应用的普及，Google必须为其内容寻找手机载体。一方面，Google要获得手机生产商的支持，将平台和服务绑定在移动终端之上; 另一方面，Google推行的服务要获得移动运营商的网络支持。Google同手机生产商和电信运营商的关系必须更加紧密，牵头成立“开放手机联盟”成为Google手机攻略的关键一步。
“联盟”的阵容可谓异常豪华，除了摩托罗拉、英特尔、Nvidia这些业界巨头以外，加盟的7家电信运营商拥有的用户总量就超过7亿，其中就包括全球最大的移动运营商——中国移动。但是，在“联盟”的名单上，并没有诺基亚、AT&T等手机领域“关键人物”的名字。
据Google介绍，这一名为“Andriod”的开源开发平台将基于移动应用，包含操作系统、中间层、用户定制界面、浏览器等部分，同时支持即时通信。
通过这一平台，手机软件的开发和应用将更为简易，同一个软件可以在不同手机厂商的产品中使用，从而有望改变手机操作系统和应用软件“各自为政”的现状，打破品牌之间的藩篱。同时，这一平台将免费提供给使用者，以增加修改和扩展的灵活性。Google表示，其最终目的是降低成本、鼓励创新、简化软件研发，从而打破现有移动平台的技术垄断。
分析人士认为，Google是希望通过这一平台，采用间接的方式赢利，而非像微软、Symbian那样通过卖操作系统赚钱。因此，在商业战略的选择上，Google也会更加开放。
随着Google在线服务在移动设备上使用的普及，手机广告将成为Google盈利的新增长点。尽管目前手机广告市场规模还不大，但在未来几年内，这一市场有望得到飞速发展。
根据Opus Research公司的预测，通过改进手机用户的上网体验，促使更多的用户增加手机上网的时间，将会提升手机广告的收入。到今年年底，北美和西欧地区手机广告的市场规模将达到1.068亿美元，到2012年将达到50.8亿美元，复合年增长率高达116%。
不过，在“开放手机联盟”中，Google不会包揽所有商业运作，也不会受制于某一分销商。消费者在使用Google服务时也可以按照不同的方式付费。Google将和移动运营商建立合作伙伴关系。按照Google的风格，Google在手机广告上收入的一部分将与运营商分成，这样有助于贴补手机价格，或者分担消费者的通信费用。
“在无线平台上提供开源软件，意味着今后手机将更加便宜，同时盈利方式也会与以往有所不同。”Google大中华区总裁李开复如是说。
目前，“开放手机联盟”已经获得了美国联邦通信委员会(FCC)的支持。FCC主席Kevin Martin在一份声明中表示，网络、手机和应用层领域的开放态度，将会有助于行业的创新，同时扩大消费者购买产品的自由度和选择权。
巨头搏杀
美国咨询研究集团Strategy Analytics的最新报告指出，Android平台很可能在明年获得全球智能手机2%的份额。Strategy Analytics副总监Neil Mawston表示，Android“将会给整个行业带来大量的资源和强大的网上品牌。”
也有分析人士表示，Google的手机战略，实质是在对抗微软Windows Mobile和Symbian等手机操作系统市场的既得利益者。
面对Android，Symbian依然乐观。首席执行官Nigel Clifford的反应是“这只是又多了一个Linux平台。”
今年第三季度，装有Symbian操作系统的手机出货量达到2040万部，比去年同期增长56%。在这一时期，有134个型号的Symbian操作系统手机在市场上销售，而去年第三季度只有106个。除了北美地区以外，Symbian在其他地区的智能手机市场具有绝对优势。“我们是市场的领袖，我们的目标是继续保持领先地位。”Clifford说。
而事实上，Symbian的三个铁杆支持者——三星、LG和摩托罗拉都加入了“开放手机联盟”，这就意味着，Symbian和Google的手机平台将在这些厂商生产的手机中短兵相接。
另一方面，相对于Google而言，微软从PC操作系统向手机的移植更加便利，而且更符合用户的使用习惯，再加上5年的市场和技术的积淀，因此微软并没有将新生的Android视为威胁。微软认为，“Google的Android系统并不是真正的新东西或是革命性的东西”。
目前，微软已经成长为第二大手机操作系统提供商。IDC最新数据显示，微软已同全球50家手机厂商和160家运营商签订了协议。按照微软的计划，到明年年中，采用Windows Mobile操作系统的手机有望超过2000万部。
但是，考虑到众多不买微软账的手机用户和厂商，Android并不是没有机会。
此外，受到Android挑战的还有苹果。虽然包括苹果在内的所有手机厂商都可以使用Android平台，但对于苹果的竞争对手来说，Android无疑是一个机会，借助这个平台，可以间接加快追赶苹果的步伐，使用户获得iPhone用户那样的操作体验。
尽管Google CEO埃里克·施密特依然稳坐在苹果公司董事会，但在此次公布的联盟成员名单中，并没有苹果的名字。随着Google手机攻略的成型，Google与苹果的关系也发生着微妙的变化。
苹果暂时没有参与到“开放手机联盟”之中，说明乔布斯对Android的前景依然存有疑虑，到底Android会对iPhone带来多大的挑战，只有等到Google和合作者推出的手机上市时才能知晓，而这一等，至少要到明年年中。
分析人士指出，Android的用户群还要逐步“培养”，而苹果总是不缺少粉丝，所以苹果宁愿自己“特立独行”。
当内容和载体相遇
“缺席”“开放手机联盟”的各大手机巨头中，还有不容忽视的诺基亚。
这些年，诺基亚一直不停地招兵买马，与Google不同的是，稳坐手机市场头把交椅的诺基亚“恶补”的是自己在内容上的短板。
2006年10月，诺基亚收购了全球最大的独立音乐发行平台Loudeye和手机导航软件开发商Gate5; 今年7月，收购了媒体分享网站Twango; 9月又收购了手机广告公司Enpocket。特别是10月以81亿美元并购手机数字地图开发商Navteq，这是诺基亚近年来收购的最大手笔。
另外，今年8月，诺基亚还推出了一项名为Ovi的新计划，建立包括面向全球用户的手机门户网站、手机游戏网站等，加上之前打造的在线音乐网站，诺基亚正力图成为一个全面的在线内容提供商。
有分析人士指出，如此密集又“激进”的动作，足以证明诺基亚渴望通过发行内容而在未来无线互联网市场增值中“掘金”。在内容与载体逐步融合的大趋势下，诺基亚决不会对以Google为代表的新兴势力的肆意进攻坐视不理。
诺基亚今后是否加入“联盟”的态度尚不明朗。作为Symbian的最大股东，诺基亚已经在Symbian操作系统的智能手机上取得了不俗的战绩，而且凭借自身的实力，诺基亚在内容提供方面也取得了长足的进展。但是，诺基亚多媒体业务部门有关人士也表示，面对“联盟”带来的机遇，并不排除诺基亚加入“联盟”的可能。
Google的手机战略和“开放手机联盟”能否改变现有手机市场的格局？现在下结论还为时尚早。对于新生的Android来说，还有很长的路要走。手机、互联网厂商和运营商之间的握手才是融合的开始。内容、载体和渠道缺一不可，竞争合作成为必然。
随着未来几年3G和其他通信技术的逐步推广，为设计出手机用户需要的产品，李开复坦言Google要 “从零起步”。当然，凭借日益雄厚的财力，不排除Google通过收购的方式成为“无线巨擘”的可能。
链接
开放手机联盟成员名单(共34家)
Google Nvidia 高通(Qualcomm) 德州仪器(Texas Instruments)
英特尔(Intel) 中国移动 KDDI NTTDoCoMo
SprintNextel T-Mobile SiRF 意大利电信(Telecom Italia)
摩托罗拉 HTC(宏达电) 三星 韩国LG电子
Skype Living Image Synaptics Ascender Corporation
Aplix Audience Broadcom TAT-The Astonishing Tribe
eBay Esmertec Marvell NMS Communications
Noser Nuance PacketVideo 西班牙Telefónica
SONiVOX Wind River
