马化腾似乎为腾讯找到了一个“新大陆”，就是所谓“社会化营销平台”。

+t#GhJ4e9w.o!^0　　前天，在北京一场“智慧营销峰会”上，腾讯正式公布了其社会化营销平台，宣称揭开了“大数据”转向广告层面变现的序幕。51Testing软件测试网1?Wf5sS._

@` jjOc.[N0　　腾讯公布了一组数据：基于QQ空间和朋友社区的广告系统的日流量已达几十亿，即时通讯活跃账户数超过7亿，QQ空间活跃账户数达5.5亿。这意味着，腾讯开放的社交网络日流量超过几十亿。51Testing软件测试网Kg(V7Ax

　　但是，与海外社交网络巨头Facebook相比，腾讯的收入结构有些失衡，90％来自个人用户付费业务。而Facebook85％的收入则来自广告。51Testing软件测试网)m\`TA+CA

　　看来，马化腾已经到了为腾讯讲新故事的时刻。腾讯网络媒体系统总裁刘胜义说，此次变革，也伴随着网络媒体、广告产品及腾讯营销方法论的全面升级，预计未来将诞生一个不亚于搜索引擎的市场。51Testing软件测试网
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　　与其说发布社会化营销平台，不如说腾讯开始从“大数据”转向广告变现。51Testing软件测试网cN6ELt.P:vKPR

　　事实上，今年以来，它已全面启动社会化战略：一方面展开腾讯社会化媒体和社交网络的内容融合，通过腾讯网、视频、微博、QQ空间等平台的改造与融合，增强社交价值。

h)`kK3^](^T]0　　其广告产品和营销平台已随之变化。腾讯网媒广告平台产品部助理总经理刘曜说，在新营销平台用户管理界面上，广告主能清晰了解自己的粉丝群体特征，通过分析海量数据，可将用户进行精确分类，实现广告的精准匹配。

eq(z7T-\A;M0　　不过用户数据是敏感信息。腾讯的方案是，不给客户直接提供用户数据，而给用户加标签或 “画像”，只清楚说明用户是怎样一群人。51Testing软件测试网#Z0N:O?2Hcm&v

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v-})s'ZL5h0　　腾讯高级副总裁汤道生说，社交广告不会干巴巴独自推广信息，用户看到的不纯粹是广告，而是社交动态，广告点击率会大幅提升，成本则显著下降。51Testing软件测试网M-{y:v&@9Z(j

Pt;GF}a0　　腾讯称，其社交广告点击成本低于业内平均40％；注册成本平均低于目前的60％。而日引流上则达百万以上。51Testing软件测试网v,F9Lh2{.U

　　此外，腾讯还开放API给广告主和第三方，用于数据分析和企业营销平台管理。

　　目前，QQ空间开放平台、微博微空间已先行一步打通，并为第三方广告主提供开放式营销服务，后者的社交广告可在QQ空间和微博同时投放，还可选择链接到企业微空间，或QQ认证空间。51Testing软件测试网(A Q+l \1D`'a
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　　对广告主而言，功能上可实现内容、权限、用户管理后台互通；而商业化、互动活动、社交广告则实现显示互动。51Testing软件测试网9F{6HnnB

O&z}/t:p0　　以购物分享社区美丽说、蘑菇街为例。它们已通过社交广告实现精准营销，用户注册成本低于传统渠道50％，低于搜索引擎80％。51Testing软件测试网a'fp g x#[S

/D3z2F _Gg7aX0　　但刘胜义坦言，中国社交广告只是刚开始，目前人均产生的广告价值不高，在ARPU值上腾讯有很大提升空间。51Testing软件测试网,r$}'e/Ok

;N*C$t4K1RN0　　接下来腾讯各媒体产品将进行升级。腾讯网将向社交集成、产品智能、资讯交互发展，微博将走向智能化、内容简约化，视频则朝移动化和社会化发展。51Testing软件测试网M!I%R_-]`

-z T)k8~*L@,Ov0　　《公众风潮：互联网海啸》作者乔希·贝诺夫表示，中国消费者社会化生活时间更加碎片化，社会化媒体还没有出现Facebook或Twitter那样一家独大局面，更需整合和跨平台发展。51Testing软件测试网^4Em!fo(N_

　　Facebook、Twitter重构着全球广告业。马化腾前不久公开表示，Fecabook根据社交行为将人划分，可针对不同属性做广告，这是一个没有挖掘的宝藏。51Testing软件测试网k&Ow-~a`I

　　Facebook确实充满诱惑力。数据显示，2011年其营收为37.1亿美元，85％来自于广告，净利10亿美元。eMarkter预测，今年全球将有14.3亿社交网络用户，同比增长19.2％。

　　腾讯90％的营收来自用户付费，如能成功复制Facebook模式，不亚于再造一个腾讯。51Testing软件测试网hvSss/_f]c B

"p;R&iU!^a0　　bShare2012年第一季社会化平台数据报告显示，腾讯微博首超新浪微博，已成QQ空间外国内第二大分享平台。51Testing软件测试网#}@-E2G1V?/O6g1XT!Q;n

　　对手也在移动。新浪微博商业化进程正在加速，已发出一份几乎涵盖所有广告位的明确报价。它将在本季推出基于用户资料和兴趣研发的精准广告系统；下半年推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统，并上线基于应用的移动终端广告系统。51Testing软件测试网}R YH&a(C#~
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　　马化腾到达“新大陆”还有不短距离。眼下他需要将转型故事向公众尤其资本市场讲得美好些。因为，腾讯的估值似乎被低估了。此前，瑞信给其社交网络的估值是170亿美元，占总体估值的38％。

　　而它的路障还在。封闭、垄断的印记至今未能消除。半年来，网易、艾睦等企业对它频发抄袭质疑。51Testing软件测试网nM:Q&J qd