昨日下午，苏宁宣布联合弘毅投资以4.2亿美元的公司基准估值战略投资在线视频企业PPTV聚力。其中，苏宁云商出资2.5亿美元，持股44%成PPTV第一大股东；弘毅资本出资1.7亿美元持股30%，此外，PPTV会向未来的管理层以零对价发放一定比例的股权。
有消息人士向腾讯科技透露，此次投资实际到账可能为3.9亿美元左右，余下0.3亿美元是以期权形式给予，而支付原股东软银和软银中国资本、蓝驰创投、德丰杰投资等机构的退出成本大概为3亿美元左右。
值得注意的是，资料显示弘毅投资目前共管理五期美元基金，作为国内A股上市公司的苏宁选择其联合投资PPTV，某种程度上或也为方便用美元交易来完成前股东的退出。
苏宁正在打造手机+平板+电视+云服务+软件商店+ROM+运营商的软硬件产业链，苏宁云商副董事长孙为民在接受媒体采访时曾指出，在苏宁云商模式转型中，内容商品是未来苏宁商品经营领域非常重要的组成部分。
此次投资PPTV后，苏宁直接进入互联网数字内容消费市场，给资本市场描述一个现代的数字化内容和生活服务圈概念。
相关数据显示，由于软银持有的是参与优先股，已拿回2.5亿美元本金；其他几家投资机构在PPTV前四轮融资中总计投入2800万美元左右，粗略计算，在获得3亿美元的退出成本之后，所有上述投资者约获利2200万美元左右，平均收益率7.9%。
显然，对于软银创始人孙正义来说，这个结局无疑并不理想。
事实上，曾2.5亿美元投资PPTV、创下当时视频行业融资记录的孙正义，去年还构想了一个在视频领域野心十足的扩张计划。
一位接近孙正义的知情人士向腾讯科技透露，软银去年4月曾计划2亿美元投资PPTV最大的竞争对手PPS、实现持股超30%，然后促使PPS和爱奇艺完成合并，并再投资2~3亿美元使软银在合并后的公司持股超过35%，最后通过整合PPTV实现在市场份额对优酷土豆的超越。
对于孙正义来说，这才是一个完美的结局，但最终造成软银今日黯然退出中国视频行业的原因，则在于百度不想沦为只是纯粹财务投资人的角色，也有在视频领域做大的野心。
在业内分析人士看来，PPTV交易案并未对国内视频行业的格局带来太大的影响。优酷土豆与爱奇艺+PPS处于第一梯队，而剩下的几家视频企业也在继续寻求各种做大的可能。洗牌，仍未结束。
苏宁借并购PPTV延伸产业链布局
PPTV选择苏宁？最直接的原因显然在于，错过多轮资本合作之后，短期没有上市机会和持续性资金支持的PPTV，在入不敷出的情况下已很难坚持独立发展，亟需新的融资补充现金流。而在苏宁投资、股东结构变化之后，PPTV未来还可以选择在国内A股市场上市。
业务方面，PPTV此前一直强调视频直播和媒体平台，苏宁在家电和3C产品硬件上，可以帮助对PPTV的内容进行推广。
此外，苏宁是中国传统行业最有影响力的品牌之一，PPTV被收购后也能获得一定的品牌溢价，对于广告招商会有极大促进。
当然，相对于阿里巴巴、搜狐或湖南卫视，选择苏宁除了原有管理层得以保持，由于苏宁此前在视频领域是空白，PPTV可以获得更为自主的发展空间。
那么，一心想切入视频领域的苏宁又为什么选择投资PPTV呢？
作为传统的家电零售连锁企业，苏宁在扶持苏宁易购完成向“云商”概念转型之后，再次延伸了自己的产业链布局，直接进入互联网数字内容消费市场。
此前，苏宁在加速线上线下一体化的过程中，其商业本质更多依然只是单纯的销售渠道。
