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当消费者疯狂涌向网络世界，搜寻iPhone 6和iPhone 6 Plus两款新手机的踪迹时，有一个地方却无人问津，那就是亚马逊网站。
这很是吊诡：全世界第一大网络零售商，竟然没有销售全球最受欢迎的消费电子产品！而与此同时，其他的顶级零售商几乎都与苹果签订了销售协议，包括百思买、沃尔玛、塔吉特，甚至连Staples和Radio Shack等身处困境的零售商也得以获得iPhone的销售权。
这一异常状况凸显出消费电子企业与亚马逊之间的复杂关系——后者已经开始销售自己的电子阅读器、平板电脑和智能手机。这一问题可以追溯到2007年，彼时，苹果推出了第一代iPhone，而亚马逊也借助Kindle电子阅读器挺进硬件市场。
“由于亚马逊推出了Kindle，所以苹果将其视作竞争对手，他们不能支持竞争对手。”NPD分析师史蒂芬·贝克(Stephen Baker)说。他认为，苹果之所以让亚马逊无缘销售iPhone，可能是为了让其处于劣势。
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)已经采取了一系列措施，疏远该公司与亚马逊之间的关系。“我们跟亚马逊没有太多合作。我们与他们关系不强。”他在上周五播出的《查理·罗斯秀》节目中说。
尽管二者的产品存在重叠，但库克并没有把亚马逊视作竞争对手。
“他们推出了一款手机，但我没看到有多少地方卖这款手机。”他对罗斯说，“他们还有一些平板电脑，但认为他们并不是产品公司，苹果才是产品公司。”
苹果和亚马逊均未对此置评。
但值得注意的是，亚马逊仍然通过其第三方商家网络销售iPhone。另外，其他竞争对手的产品仍然可以在该公司的网站上买到：谷歌的Chromcast电视棒已经成为亚马逊网站上的畅销电子产品，超过了亚马逊自家的Fire TV媒体设备。
贝克表示，零售商与生产厂商之间的交易通常会受到众多因素的影响。他们是否选择合作要取决于很多因素，包括定价或零售商的业绩。设备厂商可能不同意零售商的打折要求。某些情况下，一个品牌可能认为零售商无力或不愿推广产品。这些因素都有可能成为亚马逊与苹果未能签订协议的原因。
更令人困惑的在于：亚马逊仍然可以直接销售Apple TV流媒体机顶盒，以及MacBook和iMac电脑。
苹果与亚马逊的关系疏远，正值后者发展硬件业务之际。苹果2010年推出了iPad，亚马逊也在一年后发布了Kindle Fire。Kindle Fire凭借着199美元的低价取得了不俗的表现，远低于iPad 499美元的起价。但过去3年间，随着三星机器Galaxy Tab S的快速发展，Kindle Fire平板电脑的势头已经大为减弱。
亚马逊今年还进军了智能手机领域，但Fire Phone的销量疲软表明苹果或许并没有将其列为竞争对手。
