投资银行Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）周三表示，亚马逊发布视屏流媒体机顶盒Fire TV，将会激发苹果在电视机领域有所动作。长期以来，蒙斯特一直对苹果推出功能更完善的Apple TV和苹果电视机寄予厚望。
蒙斯特在投资者报告中指出，他认为对苹果而言，目前已是Apple TV成为“主要产品线”的时间。在蒙斯特的眼中，亚马逊周三发布的Fire TV，将会刺激苹果在该领域有所作为。Fire TV的功能不仅要比Apple TV更加完善，而且还整合了视频游戏功能。
为把各平台进行比较，蒙斯特计算了流媒体机顶盒的专有内容合作伙伴和游戏数量。按此进行比较，Roku当前拥有1300家内容合作伙伴；Fire TV拥有41家内容合作伙伴；而Apple TV仅有31家合作伙伴。按照每个平台的游戏数量计算，Fire TV拥有133款游戏；Roku拥有77款游戏；而Apple TV还没有一款游戏。
蒙斯特还表示，亚马逊Fire TV植入了语音控制功能，而Apple TV并不带有此项功能。该分析师认为，在苹果不久的将来发布的新Apple TV中，语音控制和游戏将会出现。蒙斯特预计，苹果将在今年下半年某时发布新款Apple TV。
该分析师同时还对苹果在今年推出成熟的联网电视抱有希望。在投资者报告中，蒙斯特表示苹果电视机很可能会在2014年发布，不过他也警告称，“每个月过去之后，由于没有从供应链得到可靠的反馈，我们的信心正在逐步降低。”蒙斯特认为，苹果关于在2014年进入新产品市场的评论，以及这家公司与有线电视服务提供商合作的传闻，都表明苹果电视机仍在准备进行阶段。不过他也承认，绝大多数的投资人当前都不认为苹果将会在今年发布电视机，原因是从苹果供应链中的配件供应商处没有得到什么反馈信息。
“依据我们的观点，苹果在今年推出苹果电视机仍不成熟。不过我们仍将会等到今年夏季，待从配件供应商处获得更多反馈之后，再判断苹果推出电视机产品的确切时间，”蒙斯特表示。
尽管苹果两年都没有对Apple TV进行过更新，但Apple TV目前依然是美国市场最畅销的机顶盒。有传闻称，苹果将在未来几个月内推出最新款Apple TV，该平台或许将准许用户下载频道和游戏应用。
至于苹果电视机，市场对该产品的传闻已逐渐冷却，原因是认为苹果对电视机产品不感兴趣。去年高清电视销量下滑了10%，外加上有报道称已故的苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）把高清电视市场成为“恐怖的业务”，业内观察认为已对苹果电视的前景开始降温。
