恭喜发财，红包拿来，这是现在微信朋友圈里最流行的一句话，依托疯狂的红包攻势，微信在和支付宝的三场连环大战取得小胜。
这是中国互联网历史上非常罕见的一幕，虽然在争夺资源上BAT偶有争夺，但三巨头彼此之间确实保持着默契，很少正面开战。在互联网时代，围绕着信息的抓取，三巨头之间曾有一场短暂的交锋但随即各自跑马圈地互不打扰。但被称为下一个时代流量核心入口的移动支付，终于让腾讯和阿里巴巴正面对决。
微信在打车和理财两个领域连续向支付宝发动冲锋，最终以“红包”一锤定音。
红包完胜
马年刚刚开始，微信就把支付宝逼到了墙角。
1月23日小年夜，支付宝推出了一个相当讨喜的功能——“发红包”和“讨彩头”，但由于这项功能无法分享到微信或其他社交媒体的朋友圈中，并没有受到广泛关注。3天后，腾讯财付通则在微信推出公众账号“新年红包”，用户关注该账号后，可以在微信中向好友发送或领取红包。
仅仅两天后，就有未经证实的一个消息开始疯传：1个多月前只有2000万账户绑定微信支付，而通过打车、理财特别是抢红包功能的推出，微信支付的绑定量已经超过了有1亿下载量的支付宝钱包。目前微信群中抢“新年红包”呈现刷屏之势，并随着春节假期的到来愈演愈烈。
微信红包的玩法极为简单，关注“新年红包”帐号后，微信用户可以发两种红包，一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包；还有一种是普通的等额红包。显然前者受到了更广泛的关注，可以预期，随着春节到来，抢红包将带动更多用户的加入。
本来先发的阿里巴巴却未在这场“红包争夺战”中卡住身位。将一切做到最简单，这是微信支付与支付宝最大的差别。微信支付只是在微信中的一个功能，而支付宝钱包的功能则十分繁多。
微信在阿里的后院如此折腾或许会让阿里巴巴感到极度不舒服。要知道“红包”这个概念本出自阿里巴巴的创意，在多次双十一的活动中，阿里围绕着红包玩了很多花样，有转移红包、抢红包、送红包还创新的玩了一把红包分裂。但这些频繁的布局和宣传最终却被微信依仗着朋友圈的社交强关系将红包玩到了极致。
这或许是因为两款产品的本身属性所决定的，支付宝中抢到的红包最终还是在电商的消费体系之中，而微信的红包则是可以直接折现，无任何隐形、边际成本，所以引发了朋友圈的疯狂转发。
最重要的是，微信的这个营销活动，是免费的。
第三战：红包
战况：微信一战成名，从用户体验以及引发关注层面都完胜支付宝的红包。
战果：微信完胜
牵手冲击传统金融
在微信推出红包前，阿里本以为自己在移动支付还有一些优势。
在去年，互联网金融的焦点本来集中在支付宝推出的余额宝。在阿里不遗余力的推广下，余额宝背后的天弘基金飞速增长，而众多互联网巨头们也纷纷在理财领域进行布局，微信自然也要来插一脚，1月22日，是微信理财通正式上线的日子，7.394%的7日年化收益率，1000万的红包，以摧古拉朽之势要“撬”余额宝的墙角。
除了当天一度“掉链子”的华夏基金的系统，第二天每人20元的红包已让每一个参与抢红包的“小白”用户兴奋不已，就跟一个大白兔奶糖拐走一个小孩一样，上线第二天微信理财通方给出的官方数据是规模已超过8亿，这个规模就已超过上线久时的南方基金现金通、民生加银现金宝。
这只是一端的狂欢，网易科技特意留意到一个细节是，就在22日微信理财通上线第二天，阿里支付宝品牌部向各大媒体发布了一则新闻通告，开头以第三方口吻指出，所谓“7.394%的7日年化收益率”是多么昙花一样的数字，并云此数据不具备参考性。
言下之意即是奉劝准备从余额宝上逃离的用户，不要为眼前利益所蒙蔽，要坚持长线投资。双方的烽火已经从正面的对垒转移到背后舆论阵地的较量。
而选择22日上线，并能将7日年化收益率冲到7.394%，包括天弘基金方面人士也认为，理财通选择了一个极好的时机：年底钱紧，协议存款利率间接推高了货币基金的收益率。
事实上，所谓好时机的说法也在接下来一连串的数字中被再次印证，据网易科技监测，2014年1月27日，支付宝余额宝继续多日以来的平稳走势，维持在6.416%，微信理财通，7日年化收益开始出现过热后的回归正常水平，回归至 7.370% 。
同时，坊间并传，理财通自上线六个工作日，资金规模已过百亿，不过，此说法理财通方面并没给出官方数据。
在之前网易科技采访过程中，中关村大数据产业联盟秘书长、宏源证券研究所高级研究员赵国栋曾告诉网易科技，因理财通是通过社交+支付的方式来做理财，而余额宝是通过购物+支付的方式做理财，双方均在各自领域沉淀大量的资金和数据，这将是双方在理财端争夺的基础。
到底哪种模式更具优势，赵国栋认为，微信理财通已经通过公众号支付、滴滴打车等各种渠道不断渗透，在用户理财上，更具社交属性，而目前对于刚刚上线的理财通，与余额宝未来的较量则只是刚刚开始。
未来的竞争除了初期对“小白”用户的竞争，赵国栋认为，下一步双方可能角逐的重点将更多集中在如何服务资金量更大的客户上。
