不久前,Google推出了自己的社会化搜索服务,这一举动迅速掀起了波澜。Twitter大声疾呼对此表示反对,并认为Google利用社会化搜索在行业内占据的优势,对其他受信任的社交网络站点而言是不公平的。Google作出的回应则是简短而甜蜜——“亲!请使用Google+”。
什么是Google的社会化搜索呢?简而言之,你将会在你的搜索结果里看到一些新东西——Google+的用户资料,页面,你自己发布的照片和帖子,以及最重要的,那些你通过Google+分享过的内容。这意味着,那些你在Google+特意搜寻并已经圈为好友的人,将对你的搜索结果产生直接影响。所以对于想把某些人圈为好友但又最终放弃的你来说,现在是时候重新审核下你的Google+联系人了。
个性化的和受用户影响的搜索结果
Google新功能背后的理念是为用户提供更多个性化的搜索结果。就犹如事先在Google+的“篮子”里存入大量的Google“鸡蛋”,每次搜索的时候都从篮子里挑一些“鸡蛋”出来。这种方式已经表现出了相当强的反弹,以至于有些用户甚至因为这类“鸡蛋”过多而不得不删除了Google+账号。
NextWeb的CMO约尔格·路伊斯(Jorg Ruis)指出,虽然个性化搜索只是Google产品的一部分,但是这使Google搜索的范围延伸到了之前未所及之处。
“现在的信息被很猛烈地(更多的位置信息,更多的图片等)推送到每个人。在默认情况下,个性化搜索服务是开启的(在“设置”中可以选择“取消”),那么每个人都将看到个性化的搜索结果。现在,Google+势头正猛,用户数量即将破一亿,这将会形成相当大的影响力。尽管好些用户从头到尾仅登陆过Google+一次,随手圈了些人然后一去不复返,但他们依然会看到一些个性化的搜索结果。我们都严重依赖于Google搜索,每天无数次地使用它。因此,这种影响将会相当大。”
这样你不仅可以期待你的Google搜索结果更加个性化,而且在Google搜索排名的侧边,你将会看到更多受用户影响的搜索结果。
Google+的那些影响力大的用户将会对搜索结果产生直接的影响,因此这可能会是把双刃剑。一方面,如果你信任你的Google+网络,那么你的Google搜索结果将会变得和你自己越来越相关。另一方面,这些搜索结果可能向一个你所关注的有影响力的用户倾斜?这都是相当可能的。
SEO专家的权衡意见
没有人受到的Google社会化搜索的影响会比SEO(搜索引擎优化)专家更大,所以得问问这些专家,有关他们想到的一些可能发生的变化,以及它是如何影响SEO行业和他们的工作的。以下是专家们的各抒己见:
兰德·费什金(Rand Fishkin,SEOmoz创始人兼首席执行官)
“通过社会化媒体创建和推广内容一直是SEO的一部分,尽管不是最重要的方式。Google的‘Search Plus Your World’,可能会使生产和传播更有社交针对性的内容更具价值,以及激励SEO工作者提升他们的网络。随着时间的推移,集客式营销(Inbound Marketing)作为一个整体(内容,搜索,社交和转换实践的结合)似乎可能会超越纯粹的SEO战术,比如网站的易访问性,关键字研究,内容优化和链接建设等这些网络营销的岗位职责。
Google显然从社交网络信息里获取了巨大的好处。在与Twitter成为合作伙伴期间,Google曾短暂地推出了社会化搜索产品——实时搜索(Realtime),这是一个伟大的产品。现在Google推出的‘Search Your Plus World’与之前的实时搜索相似,似乎更像一个为挽回过去而生的替代品。为提升搜索排名而迫使企业,市场和个人使用Goolge+,这种方式不是很微妙。我想说的是,Google唯一的真正风险是,如果世界各国政府决议这是Google滥用其在搜索市场垄断地位的行为,强制个人进入到他们的社交网络中。”