该知情人士称，苹果已与电影工作室进行了接洽，希望在今年推出几部在影院上映的电影。将来，苹果还会推出更多院线电影。
知情人士还称，可能上映的电影包括马丁 · 斯科塞斯执导、莱昂纳多 · 迪卡普里奥主演的《花月杀手》，马修·沃恩执导的间谍惊悚片《阿吉尔》，以及雷德利 · 斯科特执导的关于法国征服者拿破仑的剧情片《拿破仑》。
对此，苹果拒绝发表评论。
与过去几年相比，这笔投资有了显著的增长。对于苹果之前的大多数原创电影，要么是流媒体服务独家发行，要么是在有限数量的影院上映。而知情人士今日称，如今苹果计划在至少一个月的时间内在数千家影院上映这些电影。当然，该计划尚未最终敲定。
虽然苹果决定在影院上映是为了“进军好莱坞”，赢得竞争优势；但同时，苹果也将影院视为为其“电视+流媒体服务”树立知名度的一种方式。据估计，AppleTV+目前拥有2000万至4000万订阅用户，少于Netflix和Disney+等竞争对手。
目前，苹果尚未确定如何在影院发行这些电影。目前为止，苹果还没有在全球数千家影院同时发行电影的经验和专业技术，这也是苹果已经开始接触第三方发行商的原因。
首先，苹果需要与潜在合作伙伴就分销费用和营销预算达成协议。电影工作室的营销费用一般能在1亿美元之上，比远超流媒体的投入高不少。
与其他大多数流媒体服务一样，苹果的AppleTV+把更多的预算花在电视节目上。但自从其好莱坞工作室成立以来，苹果就一直在为电影提供资金。2021年，AppleTV+影片《CODA》（健听女孩）在第94届奥斯卡颁奖典礼上获得最佳影片奖，成为有史以来第一部获得该奖项的来自流媒体服务的影片。此后，苹果在电影领域的雄心一直在增长。
分析人士称，苹果的该计划有助于提振仍在苦苦挣扎的连锁影院的票房。受疫情影响，目前美国连锁影院的票房收入仅相当于2019年约1/3的水平。
除了苹果，去年还有报道称，亚马逊也计划每年制作12部到15部在影院上映的电影。另外，派拉蒙、华特迪士尼和华纳兄弟探索公司也在寻求增加其影院电影的产量。
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