2014 年中，贝索斯一改惯用的低价路线，用和 iPhone 差不多的价格推出了 Fire Phone，结果当年第三季度亚马逊就因这款手机遭遇十年来最大亏损。到 11 月，Fire Phone 的市场份额还不到 1%，库存积压严重，不得不降价甩卖。
尽管遭此惨败，可亚马逊想做个属于自己的手机的梦想仍然没有破灭。日前，科技网站TheInformation 的爆料，亚马逊打算和一家 Android 手机厂商合作推出下一代手机，但具体是哪家还没有消息。
报道称，亚马逊期待这次合作能将自家的电商、影视等服务更深入地整合进手机系统里，而不仅仅是预装几个应用了事，他们想要获得和 Google 一样的权限。
尽管报道没有细说这种合作方式会是什么，但应该会和国内手机厂商的定制 ROM 类似，用亚马逊的服务取代 Google。
亚马逊其实一直有一整套Android 服务接口，涵盖应用商店、应用内购、广告系统等；更何况此前 Fire Phone 里的系统就是基于 Android 改造的 FireOS，亚马逊自身的服务足以胜任手机的基础功能。
亚马逊要做手机，无非是想要为自己的线上服务，尤其是 Prime 会员找一个硬件入口，比如 Fire Phone 里好用的功能 FireFly 就是 3D 扫描眼前的实物，然后让你去亚马逊网站买买买。
那其实让现有厂商代工，并定制系统，在里面塞满亚马逊的服务是最保险的办法，国内阿里巴巴入股魅族的合作就提供了一个参考案例。
不过中国大陆常见的定制 ROM 的“土办法”，放到美国市场其实受限于 Google 和 Android 厂商们签的协议。美国科技网站 Arstechnica 就分析认为，根据 2011 年公开过一次的 Android 系统“移动设备分发协议”（Mobile Device Distribution Agreement），Google 禁止在 Android 系统里拿第三方应用分发平台来取代 GooglePlay 等核心功能。
绕开这个障碍意味着放弃全套 Google 服务的预装。这在美国有点难。
至于价格，想必贝索斯会吸取教训，走回平民路线，毕竟这只是个入口，它背后的服务才是亚马逊赚钱的大头。
