然而，Flash广告的覆灭并没有让广告公司措手不及。许多代理用数月时间来告别Flash，并切换到可以兼容更多设备的HTML 5格式。
WPP集团下数字广告代理公司雅酷（AKQA）的董事总经理表示，三个月前，公司80%的网络广告都依靠Flash支持。而现在，所有这类广告都是用HTML 5制作。
“Flash很快就会从广告界消失，”雅酷董事总经理斯科特·西蒙兹（Scott Symonds）说。“谷歌这样的行业巨头加速这一进程的做法，缩短了原本可能要好几年的时间。”
Flash一直被用在制作网络横幅广告、视频广告以及视觉化网站上，但这种技术也会增加页面载入时间，并消耗设备更多的电量。相比之下，HTML 5被认为运行得更为顺畅，而且兼容不同平台。
Big Spaceship与R/GA等广告公司也表示，从Flash转换到HTML 5对他们的影响不大，公司已经做好了准备。
行业组织互动广告署（IAB）在近期的报告中也鼓励品牌在进行数字营销时拥抱HTML 5技术。
Adobe公司则承认，HTML 5将取代Flash，成为今后网络广告的主要引擎。只不过行业为了实现这一步，还需要获得一些帮助。
