8月25日消息，据Businessinsider报道，不可否认，苹果取得了令人难以置信的成功。

　　史蒂夫·乔布斯的回归和Mac业务的振兴

　　由于多次在战略及执行上出现错误，1996年苹果已经濒临破产。首席执行官史蒂夫·乔布斯的回归以及微软宣布投资1.5亿美元和开发Mac版Office，使苹果在1997年恢复了生机。

　　乔布斯将苹果的15个产品线削减到4个：即消费型和专业型台式机及笔记本电脑。乔布斯停止了麦金托什授权计划，并在1998年任命蒂姆·库克为首席运营官。库克曾在康柏和IBM工作过，他的任务是“整顿苹果在生产、销售和供应上的混乱状态”。

　　乔布斯雇用台湾的代工商生产Mac产品，并改组了从规模较小的网点到全国性连锁店的苹果销售体系，另外还推出一个网站，首次进入直销领域。此后苹果的库存天数从数月下降至数天！1998年苹果宣布盈利3.09亿美元，一举扭转1997年亏损10亿美元的局面，使乔布斯有能力加大研发投入。

　　在库克的领导下，公司的经营正在平稳发展。《财富》杂志称赞到：“苹果不断创造奇迹：推出了革命性产品，这些产品直到出现在世界各地的商店时才公之于众，包括iPhone、iPod、iMac和MacBook - 苹果产品的连续无缝发布和销售令人瞠目结舌。2006年苹果将整个电脑产品线都转到英特尔处理...库克的团队...确保了销售没有任何瑕疵。”

　　转向英特尔处理器允许苹果电脑使用速度更快、耗电更少的芯片，重要的是Mac笔记本电脑的销售占了绝大多数。这也使Mac电脑能运行Windows软件，从而消除了该电脑长期存在的一个劣势--软件的相对缺乏。

　　直销也被证明是革命性的。2001年第一家苹果零售专卖店在弗吉尼亚州麦克莱恩开业。苹果专卖店使很多消费者能第一次亲身接触到麦金托什电脑。苹果估计，2009年所有零售店的Mac电脑有一半是“新Mac”客户购买的。目前苹果在10个国家开设了280多家专卖店，零售部门收入占苹果总收入的16%。该公司还与世界上最大的电子零售商百思买签署了合作协议。

　　超越Mac

　　虽然复兴Mac业务对苹果来说是至关重要的，但真正让苹果实现爆炸式增长的要属新产品线。2001年苹果推出了iPod，其时尚的设计、简约的用户界面和大存储容量，令其他MP3播放器无地自容。苹果看到了让iPod与Mac和Windows电脑兼容的前景。2003年4月当苹果推出iTunes在线店时，其优势越来越大。该在线店收录了大量的歌曲并且很容易使用，使苹果迅速占领了MP3市场。到2010年，估计苹果占据了大约70%的美国MP3播放器市场。

　　2007年苹果推出了iPhone。虽然该产品在很多方面都具有革命性，但最初并未取得巨大的成功。实际上首批iPhone只卖出600万部，不计补贴的价格为499美元，并与AT&T分享收入。2008年苹果发布了第二版iPhone，可运行速度更快的3G网络，并巧妙地更改了定价模式。AT&T提供了补贴，以换取苹果放弃收入分享协议。消费者现在可以199美元的价格购买iPhone。随着3G版的推出，到2009年底iPhone的收入暴增至130亿美元。2009年6月苹果开始销售3GS版，iPhone的补贴价格下降到99美元。

　　最近推出的iPad取得巨大成功，进一步使苹果摆脱了对Mac电脑的依赖和收入的多元化。

　　短期的成功者

　　苹果目前站在世界的顶端，是市值最高的科技公司，超过了微软和谷歌。鉴于在智能手机上的实力，其未来似乎也将是完美的。

　　苹果现在基本上是一家手机公司。上财季，Mac销售收入为44亿美元（同比增长31%），iPod为15亿美元（增长4%），iPhone为53亿美元（增长74%），iPad为21亿美元，总营收157亿美元。苹果的业务可以说是完美的。美国智能手机的普及率只刚过20%，全球智能手机的普及率约为10%。毫无疑问，未来5年里智能手机将占大多数，并最终占几乎100%。单是该市场的发展就可支撑苹果。