据美国《福布斯》杂志6月17日报道，近日亚马逊在推特上发布召开产品发布会的消息及在视频网站上上传的视频表明，亚马逊可能推出首款智能手机且带有3D功能。分析人士认为，亚马逊推出智能手机将给苹果施加更大压力。
关于亚马逊将发布智能手机的传言已经由来已久，一旦推出，将成为亚马逊与苹果针锋相对的另一市场。这两大消费电子产品公司在平板市场有Kindle与苹果平板电脑相争，在流媒体和电视市场有亚马逊Fire电视与苹果电视，同时在电子书和音乐零售市场也有竞争。
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亚马逊高质量的智能手机将削弱其高价位的竞争对手，对苹果手机来说意味着更严峻的麻烦，而苹果手机是苹果公司最盈利的硬件产品。
分析人士认为亚马逊的智能手机并不需要成为新的市场领袖。亚马逊突袭智能手机市场也表明任何有商标品牌和足够现金的科技公司都可以设计并生产自己的智能手机并蚕食掉现行竞争下的市场份额。
分析人士称，亚马逊产品预览视频证实苹果确实正失去其创新魔力。 视频上用户行为及网上诸多推测表明亚马逊手机会有全新的显示技术，很可能是3D显示。苹果竞争对手正推出更大屏幕，更大心脏监视器及带有3D显示器的手机，与苹果手机相竞争。就质量和创新而言，苹果已不再是市场领袖。
苹果的投入资本收益率(ROIC)也随之下降，2011年达到巅峰，为337%，之后开始减半，到2013年已落至不足169%。这也说明由于苹果创新能力下降，电子行业竞争压力日趋增大，苹果的高资本收益不能持久。苹果的利润率也从27%下滑至21%。
分析人士认为，投资家应关注苹果公司的ROIC和利润率。因为随着苹果核心产品空间竞争增加，且苹果试图打进本就拥挤的空间，其ROIC和利润率将继续下滑。
同时分析人士认为若亚马逊手机受到好评，则投资家可以预期苹果股价将面临持续的下向压力。
