5月6日，腾讯宣布成立微信事业群(WeiXin Group，简称WXG)，由腾讯高级执行副总裁张小龙掌管，向公司总裁刘炽平汇报。这意味着经过三年多的野蛮生长，微信已从一款研究院产品成长为流程管理上独立的事业组织。
负责SNG的腾讯高级执行副总裁汤道生接受《财经》记者采访时并不讳言：“现在，腾讯有两个体系，一个是基于QQ、QQ空间，一个是基于微信。”与微信业务有所重合的腾讯社交网络事业群(SNG)，则迎来了一个新的内部竞争者，腾讯赛马之势即将拉开。
微信告别自由生长
在2013年初原MIG掌门人刘成敏的隐退事件，为QQ和微信并立的局面埋下了种子。
刘成敏在加入腾讯之前就职于华为公司营销部，有着深厚的电信背景。在SP时代，刘成敏深谙运营商关系，带领无线部门为腾讯打下了第一座金山。当时，刘手下掌管着手机QQ、手机浏览器、手机管家等重要业务。但微信的出现使得MIG的移动业务相形见绌。在微信早期，刘成敏还扮演了拦路者的角色。
一位接近腾讯的人士告诉《财经》记者，在微信推出“杀手锏”语音功能之前，曾被刘成敏叫停，因为刘与运营商渊源深厚，不想“得罪”后者。
在刘成敏宣布辞去职务后，MIG被拆分，手机QQ和超级QQ业务调至SNG，手机游戏对外合作部门调至IEG。
作为第三次组织架构调整，微信事业群的成立正式确立了微信与QQ平起平坐的地位。而在此之前，微信是一个“特区”。
一位腾讯内部人士在接受《财经》记者采访时表示，腾讯内部在资源分配上很不合理，“比如，财付通给了微信，但是其实像SNG这样的平台部门更需要财付通，因为游戏等业务都需要支付”。
上述人士认为，腾讯地图没做起来就是因为在内部“拿不到好资源”，而之前在内部找微信合作也是一样，“没有一点优惠，完全和外部团队一样”，往往需要高层协调才能顺利。相反，找手机QQ拿资源相对容易。
独立之后，微信将面临商业化的问题，或许不得不与其他部门互换资源。
一位微信内部员工告诉《财经》记者，张小龙对待产品是纯市场论，个人自由度很高，“接入微信的产品和功能更愿意从外部寻找，因为外部代表着无限的可能性”。
但上述人士表示，“微信独立后，各个细类的KPI都做了归集调整。”一定程度上，微信也不可能像以前一样没有压力、自由生长。
摆在张小龙面前的还有另外一个难题，那就是：作为产品经理的他无疑称得上伟大，但作为微信事业群的总裁，考验的不只是产品能力，还需要他具备杰出的商业运营能力。而这一切，都将有待观察。
QQ逆袭
2013年初，SNG的汤道生接手了手机QQ和超级QQ之后，将原来的人员打散，重新以功能和服务来划分该事业群的所有成员，摆脱了过去QQ在PC端和移动端的割裂局面，开始协同布局，再加上SNG本来就承担着整个平台的变现责任，因此手机QQ的商业化路径表现得更为成熟完整。
马化腾在公开场合提及移动产品时，甚至将手机QQ排在了微信前面。
2013年5月，手机QQ发布了新版本，最大的变化在于——好友“头像全亮”，看不出在线与否的差别。按照汤道生当时的说法，这次改变是手机QQ的“自我革命”，是“向真正意义上的移动端产品发力”。
虽然后来迫于用户压力，手机QQ又把这一功能改了回来，但手机QQ“微信化”，与微信积极竞争的态势却一直在延续。
作为腾讯体量最大、内部势力也最大的一个事业群，SNG覆盖了QQ、手机QQ、腾讯开放平台、腾讯云平台、广点通、移动分发平台应用宝在内的多条业务线，内部资源十分丰富。依托这些资源，除了在手机QQ产品的功能方面做移动化，SNG还在电商、游戏、O2O、支付领域积极布局。
汤道生告诉《财经》记者QQ的优势及下一步的计划。
QQ空间：过去一年，QQ空间开放了少量流量尝试的信息流广告，效果非常好，点击率最高接近10%。他表示，下一步还会继续在这方面进行尝试。QQ在二三线城市的覆盖面非常大，未来可以依托这个优势针对特定的人群做垂直领域的服务。此外，QQ也在积极与大众点评、京东合作，QQ空间可以为这些平台上的商家做引流服务，而商家与用户之间也可通过QQ来沟通。
连接一切：目前QQ的月活跃用户约为微信月活跃用户的两倍，在汤道生看来，QQ庞大的用户基数可以帮助他实现“连接一切”的愿景。比如把不同的智能终端、打印机，甚至智能家电等，通过开放QQ的通讯能力给硬件合作伙伴，从而进行万物互联。在其中扮演重要角色的可能会是QQ菜单里的一个选项——“我的设备”。
应用生态：汤道生还要把QQ群变成一个应用生态，“我们也在改版QQ群，希望不断地推出群应用，而且针对群的属性来强调某一类型的应用。”比如在英雄联盟游戏群里面就会提供相关信息安装包的推送、游戏视频，等等。
汤希望把不同社区提供给群主，把服务做得更透。同时引入第三方开发者，目前QQ做的更多的是于在线教育、娱乐社交、商业语音通话等垂直领域搭建一个体系，然后让应用在此基础上生长。
三大武器：腾讯云、广点通和应用宝，这些武器成为QQ可以大胆商业化的基础设施保障。腾讯云令其与品牌商、应用商走的更近，广点通可为其提供广告变现，应用宝则带来新的用户。
