在客厅娱乐市场，苹果机顶盒（Apple TV）目前聚合了许多电视台的流媒体直播和视频网站内容，浩如烟海的内容也给消费者带来搜索的难题。而在在周四的苹果笔记本电脑发布会上，苹果第一次推出了机顶盒的内容聚合客户端“TV”，这意味着苹果不希望成为一个简单的管道，而要成为直接面向消费者的内容聚合者。
据美国科技新闻网站TheVerge报道，这一客户端属于免费产品，可以运行在机顶盒中，也兼容iOS设备。它也支持了苹果语音助手Siri，用户可用说话的方式搜索节目，控制播放过程。
在周四的发布会上，苹果高管也表示，未来将会把所有的直播和视频内容都整合到这个客户端中，其中也包括用户在苹果iTunes商店购买的电影和电视剧视频。
在此之前在视频领域中，苹果仅仅是通过iTunes商店提供电影电视剧的下载销售，并未提供视频服务或是网络直播频道服务。因此在苹果机顶盒中，苹果扮演了一个简单聚合海量内容的“管道”角色。
比如，过去用户如果想观看HBO的直播频道，则点击相应图标，如果观看YouTube视频也需要单独进入应用。
在推出TV客户端之后，苹果将成为一个视频和直播内容的真正聚合平台，用户可以在一个软件中，就搜索到来自不同网站的电视剧，或是所有的流媒体直播频道。
众所周知的是，在音乐流媒体领域，苹果已经推出了每月收费10美元的“苹果音乐”，已经获得了将近2000万用户，成为苹果一个比较成功的互联网内容服务。
但是在影视和视频市场，据美国媒体报道，苹果曾经希望成为一家网络直播电视频道服务商（同时提供直播频道和视频点播）。苹果曾经和美国电视台进行授权谈判，但是以失败告终。
美国媒体指出，通过此次推出“TV”聚合客户端，苹果似乎从某种意义上实现了自己提供视频和频道内容的梦想，通过自有产品，苹果可以积累数据，获得更多主动权。
在周四的发布会上，苹果首席执行官库克也表示，迄今为止已经有1600多款来自内容提供商的APP。媒体指出，如此海量的APP和影视内容，对于消费者而言显然太多，他们希望能够有更加高效的内容发现和推荐平台。
当然，“TV”仅仅是苹果机顶盒上的一个APP，苹果无法强制用户使用。未来这款聚合工具是否能够获得海量用户，还是一个未知数，而其用户体验、内容发现的效率将成为决定因素。
众所周知的是，在苹果音乐服务上，苹果曾经吃了APP开发的“亏”，第一版产品推出后遭到用户批评，被指功能臃肿、使用困难，后来苹果音乐的用户界面进行了大幅度改版，并精简了许多功能。
