正在爆发的互联网革命(转)

上一篇 / 下一篇  2009-08-28 12:44:16 / 个人分类:生活

正在爆发的互联网革命

互联网引入中国已有将近15年历史,在这15年里,中国互联网经历了3次重要的变革:第一次变革是门户时代(以新浪、搜狐、网易等网站为代表),它彻底颠覆了互联网发布信息和用户获取信息的方式;第二次变革是Web 2.0时代(以博客类网站为代表),它彻底改变了互联网组织信息的方式;如今互联网即将经历第三次变革:进入SNS时代。这一次变革将比前两次更猛烈,它对整个互联网和我们普通网民的影响绝对是空前的,也许还是绝后的。

门户时代和Web 2.0时代互联网组织的是信息,而SNS时代互联网组织的是人,而且是现实中的人。传统互联网正在迈向一个全新的时代——SNS时代,从“人与机器”的时代迈向“人与人”的时代。

SNS全称为Social Networking Services,即社会化网络服务,专指旨在帮助人们建立社会化网络的互联网应用服务。我们往往也以此来指代人与人之间的关系网络——社会化网络。SNS看似有些陌生,但实际上远在天边,近在眼前,我们接触过的许多网络应用都具备SNS特性,如即时通信(QQMSN)、交友、博客、播客、网络社区、音乐共享、RSS等。

全球互联网为SNS而疯狂

从国外来看,撇开FacebookTwitterMySpaceSNS巨头不谈,全球最大的软件公司微软、全球最大的互联网公司Google,以及雅虎和亚马逊等世界级的互联网公司纷纷进入SNS领域,已经展开激烈的角逐。

从国内来看,SNS对整个互联网带来的重大变革不仅已经体现在新浪(新浪空间)、腾讯(QQ空间)、搜狐(白社会)、雅虎(雅虎关系)、百度(百度空间、大浆糊)等互联网巨头,以及移动(139.com)、新联通(汇SNS)、华为等通讯业运营商和服务商在SNS领域的布局上,而且也体现在各种SNS网站(如校内网、开心网、海内、51、占座、一起、爱情公寓、Xing、天际等)的集体爆发上。除门户网站和专业的SNS社区之外,大量的传统网站(豆瓣、CSDN、天涯、西祠胡同等)都融入了SNS元素。

SNS改变我们的生活

SNS毫无疑问以一种低成本、高效率的方式构建了人与人之间的联络沟通,已经影响、甚至正在改变我们的生活。

一位名叫艾薇儿的母亲在Facebook上找到了失散27年的儿子。据这位母亲回忆,1982年她与丈夫离婚,儿子被判归属自己,但是却被丈夫(前夫)以带儿子逛动物园为由骗走。为了找回自己的儿子,她当时想尽了各种办法,例如向当地的使馆求助,甚至是向撒切尔夫人哭诉此事,但最终都没有结果。久而久之,她彻底与儿子Gavin失去了联系。直到200810月,艾薇儿的妹妹偶然在Google搜索引擎中输入了Gavin的名字,在搜索结果中发现了一个与Gavin同名的家伙在Facebook上的主页。经过多方确认,这个“家伙”正是她姐姐失散了27年的儿子。

SNS让求职变得更容易

SNS为我们提供了一把利器。同样在金融危机下,来自加州都柏林市的技术顾问乔希·苏(Josh So)却“不管风吹雨打,胜似闲庭信步”,在得知自己所在的部门即将被公司裁减时,他一点都不慌,而是在一个社交网站上更新了自己的工作状态:“45天后需要一份新的工作。”凭借在SNS网站上积累的人脉关系,短短几个小时内,乔希就通过他的SNS好友得到了4面试机会。一周内,有2家公司在面试后提供了工作机会。不过最后戏剧性的是,20多天后,乔希的现任老板为了留住他,不仅在另一个部门为他安排了职位,还将他的年薪增加了25,000美元。乔希所使用的那个SNS网站就是著名的商务社交网站LinkedIn

在国内,像Linkedln这样的网站有若邻网、天际网等。在互联网行业工作了10年的龚文祥的第6份工作便来自若邻网,通过若邻网,他如愿跳槽到美国网站Smarter,任职中国分部市场高级策划总监。他先在若邻网上发布了“美国网站在中国失败的十大思路性执行错误”的个人公告:“我这个公告目的性很强,即希望引起美国相关网站管理者的关注。”两周后Smarter便找到了他,双方谈了两个多星期后,龚文祥便成功入职。

SNS积累人脉的力量

奥巴马之所以能在与麦凯恩的激烈角逐中胜出,社会化网络起了关键作用,这一点已经被很多网络营销专家的研究所证实!奥巴马也因此被称为第一个互联网总统。是互联网成就了奥巴马,更准确地说,是SNS让奥巴马赢得了总统宝座。

奥巴马是一位忠实的SNS用户,他通过MySpaceYoutubeFacebookSNS网站聚集了大量人气,为其获得民心、赢得大选奠定了坚实的基础。20072月,奥巴马创办了竞选官网BarackObama.com及配套SNS网站ByBo,而协助奥巴马创办MyBo的则是Facebook的共同创始人克里斯·休斯。BarackObama.com站点主体内容除了网上捐款、政治纲领、政治主张、竞选活动、竞选新闻、演讲视频等外,右下角的OBAMA Everywhere颇引人注目,它整合了奥巴马位于所有SNS社区的页面入口。MyBo则是一个奥巴马支持者们互动、交流的SNS平台,支持者们可以在上面创建讨论小组、组织线下活动、商讨筹款事宜等。MyBo还让奥巴马总统竞选运动以最省钱有效的方式接触到最有热情的支持者,让支持者通过互动带动更多志愿者加入,让先锋支持者在竞选运动中成为主力推动者。

SNS深化网络营销,掀起互动的革命

传统营销向网络营销的倾斜,强化了网络营销的重要性,SNS社会化媒体的流行,也极具竞争力,它开创了网络营销的蓝海。来自美国行业组织IAB的数据报告显示:英国企业2006年花在互联网上的广告金额达20亿英镑,已超过报纸广告的金额(19亿英镑),大大抢占了传统媒体的市场份额,而这主要“归咎”于SNS会化媒体的急速发展。其实,不只是英国的SNS会化媒体的影响力在扩大,Alexa全球排名前20的媒体网站中,有6个属于SNS社交类媒体,已经与传统的媒体网站比肩。

SNS与个人品牌建设

这一次互联网革命不仅有可能会改变我们每个人的生活、工作、学习和娱乐的方式,而且会对整个互联网的存在形式和经济形态带来颠覆性的影响。对于普通的网民而言,我们应该如何正确认识这次革命的影响和重要意义,从而让自己从中受益?对于企业来说,我们又应该如何把握住这次革命的机遇,从而为企业创造更大的价值?

本书在写作过程中几乎得到了国内所有专业SNS网站、各行业具有代表性的网络社区、100余家报纸、杂志和媒体、10余家电台和电视台的关注和肯定,也许中国3.5亿网民会因本书而收益。


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