收入结构失衡 企鹅寻找“新大陆”
上一篇 / 下一篇 2012-04-27 10:07:30 / 个人分类:杂谈
马化腾似乎为腾讯找到了一个“新大陆”,就是所谓“社会化营销平台”。
51Testing软件测试网-PD$P~o*p6z前天,在北京一场“智慧营销峰会”上,腾讯正式公布了其社会化营销平台,宣称揭开了“大数据”转向广告层面变现的序幕。
0y,b2H#X5kse7^051Testing软件测试网4P']`;c6Kl;`b.K腾讯公布了一组数据:基于QQ空间和朋友社区的广告系统的日流量已达几十亿,即时通讯活跃账户数超过7亿,QQ空间活跃账户数达5.5亿。这意味着,腾讯开放的社交网络日流量超过几十亿。51Testing软件测试网4Hb&l5_x$Dh-}
;b.H!R |4kcq0 但是,与海外社交网络巨头Facebook相比,腾讯的收入结构有些失衡,90%来自个人用户付费业务。而Facebook85%的收入则来自广告。51Testing软件测试网y z-E+^5e-E
3HW;l9J8h9zs C0 看来,马化腾已经到了为腾讯讲新故事的时刻。腾讯网络媒体系统总裁刘胜义说,此次变革,也伴随着网络媒体、广告产品及腾讯营销方法论的全面升级,预计未来将诞生一个不亚于搜索引擎的市场。
8{N?t3`r051Testing软件测试网oN6Iw9Z.q:C'Uo与其说发布社会化营销平台,不如说腾讯开始从“大数据”转向广告变现。
2L;M][2k8U wA07i b4z:Z'k0 事实上,今年以来,它已全面启动社会化战略:一方面展开腾讯社会化媒体和社交网络的内容融合,通过腾讯网、视频、微博、QQ空间等平台的改造与融合,增强社交价值。
G?x.u%l7W051Testing软件测试网w L(}8b4T3{其广告产品和营销平台已随之变化。腾讯网媒广告平台产品部助理总经理刘曜说,在新营销平台用户管理界面上,广告主能清晰了解自己的粉丝群体特征,通过分析海量数据,可将用户进行精确分类,实现广告的精准匹配。51Testing软件测试网 L'~#`VEZc.T4Y5j
X`rdR8da0 不过用户数据是敏感信息。腾讯的方案是,不给客户直接提供用户数据,而给用户加标签或 “画像”,只清楚说明用户是怎样一群人。51Testing软件测试网:cu5A6hrS
$X*e['_{3b~0 腾讯高级副总裁汤道生说,社交广告不会干巴巴独自推广信息,用户看到的不纯粹是广告,而是社交动态,广告点击率会大幅提升,成本则显著下降。
0XIu+E,}yp }A0"Pi$@ G6o0 腾讯称,其社交广告点击成本低于业内平均40%;注册成本平均低于目前的60%。而日引流上则达百万以上。51Testing软件测试网M F:dD`6Z
51Testing软件测试网JM@9FB/pe'fe此外,腾讯还开放API给广告主和第三方,用于数据分析和企业营销平台管理。51Testing软件测试网;z ?8F ]\8]
51Testing软件测试网 U3WG*y.D*m [目前,QQ空间开放平台、微博微空间已先行一步打通,并为第三方广告主提供开放式营销服务,后者的社交广告可在QQ空间和微博同时投放,还可选择链接到企业微空间,或QQ认证空间。51Testing软件测试网R&ehi*g!Ju/M+L^
51Testing软件测试网%eu0U#d+N9h.b]i+g0y对广告主而言,功能上可实现内容、权限、用户管理后台互通;而商业化、互动活动、社交广告则实现显示互动。51Testing软件测试网.?'^:@%D`f7o H
$i2^5]jOd;U"bQZT0 以购物分享社区美丽说、蘑菇街为例。它们已通过社交广告实现精准营销,用户注册成本低于传统渠道50%,低于搜索引擎80%。51Testing软件测试网]x\j+]_ l3RbG
51Testing软件测试网#j DS5XM[,e但刘胜义坦言,中国社交广告只是刚开始,目前人均产生的广告价值不高,在ARPU值上腾讯有很大提升空间。
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