网络广告计费方式

1、CPA(Cost Per Action)51Testing软件测试网@S!h,a({r3g#O9G&U
每行动成本，此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
@#~{$A~6b0CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。51Testing软件测试网 hwR,C
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广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。51Testing软件测试网ec W:Y:F+juh7z
因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。
4FNe GT0网站主们普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告，因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为(如注册帐号等行为)，最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素(如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等等)以及现今网友对网上消费的接受状况等因素。越来越多网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式，CPA收费广告很难找到合适的媒体。51Testing软件测试网#T\:Eu/VA.S!]M

N2?[.n O$D:lC02、CPP(Cost Per Purchase)
'` L$z ^`0每购买成本，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
)TG:k |,vE0无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才给出广告费；CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。51Testing软件测试网%} q)^-s P
该计费方式好处就是把商品的购买与广告费用联系起来。当然，这必须借助于一些软件的支撑。国际上著名的Value Commerce公司利用其ITrack 软件，构造了一个根据交易来收费的广告模式，该模式也可算作CPP 的一种变体。它借助ITrack 软件，当交易完成时，才开始计费，把广告与销售实际效果联系起来。51Testing软件测试网~gm)F
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&`(?~*r6R3KH y%a03、CPM(Cost Per Milli-impression)51Testing软件测试网Zn:W9f]6EI#m
每千人印象成本，指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，目前国内门户网站的广告多采用此模式。
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7rSu}`(P04、CPC (Cost Per Thousand Click-Through)
{8]4bJQN$zv0每千人点击成本，是以实际点击的人数为标准来计算费用的。它仍然以1000次点击为单位。
4tr$rv3S+o$K7o.vJ0比如，一则广告的单价是40/CPC则表示400元可以买到10×1000 次点击。
5ctUa5u9S E.S0与CPM 相比，CPC 是更科学和更细致的广告收费方式，它以实际点击次数而不是页面浏览量为标准，这就排除了有些网民只浏览页面，而根本不看广告的数量。当然，CPC相应的成本与收费比CPM 要高。尽管如此，CPC仍然比CPM更受欢迎，它能直接明确地反映出网民是否对广告内容产生兴趣。能点击广告的网民肯定是有这种产品兴趣或购买欲望的人。
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zu^^)t05、CPS(Cost Per Sale)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。51Testing软件测试网 o'K'V6r7}5mt
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6、CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。
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|)ABhoD07、CPR(Cost Per Response)：每回应成本。
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y`@@6~!y,j.|ml7N08、CPP(Cost Per Purchase)：每购买成本。
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9、PFP(Pay-For-Performance)：按业绩付费、包月方式等方式。