百度之死（一）

               百度之死
原作者：（阿彤）
转载人：k99378


       几年前，还经常有人把百度和Google相提并论，但现在恐怕很少有这种情况了，百度好像从人们的视野中消失了一样。Google（中国）这两年不断的推 陈出新，攻城略地，但百度却悄无声息。如果不是前段时间百度出现了竞价排名的丑闻，很多人几乎都忘记百度了。

      笔者作为一个10多年软件从业经验的IT人，对百度这家公司是怀着很复杂的心情的，也早就想写一篇关于百度的文章了。虽然百度是美资背景，但百度毕竟是 一个具有留学背景的地地道道的中国人创建的，大多数中国网民对其都是有一些感情的，对百度也有很多的期许。曾经几何，百度是中国互联网的一面旗帜，一个不 同寻常的亮点，但现在，它却逐步的凋零、逐步的枯萎，逐步的丧失斗志。敢于同Google抗争的百度已经死了，勇于创新的百度也已经死了，能给中国人带来 骄傲的百度也已经死了。剩下的只是一个打着“百度”名字的腐朽空壳，虽然这个空壳还会存在很长时间，但我们心中的百度已经死亡。

       其实，百度之所以不断的走下坡路，很大程度上是百度的高层管理团队缺乏长远的战略眼光造成的。百度往往只着眼于战术性的产品的开发，而忽视了战略性产品的规划及预研。

【软件大鳄的战略】

      对现有的一些软件巨头做一些研究，我们就不难发现，任何世界级的软件公司在进入成熟期和稳定期之前，都是需要搭建一个平台，然后在这个平台上不断的耕 耘，这样才能为公司的持续发展铺设一条康庄大道。（在这里，我所说的平台都是指的世界性的公司所需要的战略级的平台，而不是战术级别的平台，更加不是指一 个工具）

      微软有自己的平台——操作系统。微软在操作系统这个平台上长期经营自己的编程语言、Office套装软件、数据库以及其它一些系列的软件。这些软件彼此相辅相成，并形成一个更大的，牢牢抓住用户的 平台，从而逐步的获得了世界性的垄断地位，以至于其它公司都难以望其顶背，无法对其构成任何威胁。正是因为有了这个平台做后盾，微软才可以通过 Office 软件为自己积累大量的财富，并一次一次的打败对手对自己的Office软件所发起的挑战。微软这个平台打造得实在是太庞大了，太坚实了，其他对手只能望而 却步，连挑战这个平台的勇气都没有。

      Google也有自己的平台——搜索引擎及数据中心。Google在搜索引擎这个平台上经营着自己的广告业务，并不断的拓展着其它方面的盈利来源。实际 上，搜索引擎（包括Google的数据中心）还不能算是完整的平台，搜索引擎只是【互联网平台】的一个重要的组成部分。虽然Google在搜索上占据着绝 对优势的地位，但在互联网时代，一招鲜吃遍天的做法显然无法保证公司发展的长治久安。如果没有一个平台来为自己的核心产品保驾护航，则自己的主营业务必然 会受到竞争对手越来越多的挑战和侵蚀。况且，几乎所有的互联网公司，都要受到微软这个巨无霸的操作系统和浏览器的限制，而微软又是对互联网虎视眈眈的、大 小通吃、垄断成性的公司。一个企业受制于人是令人不安的，受制于竞争对手就更加令人不安。具有超凡战略阳光的Google很快就意识到了这个问题，并立即 开始秘密而不露声色的，进行真正的战略级的平台——【互联网平台】的建设。

      这两年，Google推出了拼音输入法，也与金山合作推出了免费的金山词霸，后来又推出了Chrome浏览器。这些在常人眼中看起来不起眼的举动中，其实蕴藏着Goole的长远的战略构想。

      我们想想，为什么Google（中国）要开发一个不起眼的输入法？为什么Google要大力发展多语言翻译系统？为什么Google要开发Gmail？ 为什么Google要开发Google Talk？为什么Google 要开发Google在线文档？为什么Google 要开发Google App Engine？ 为什么Google要大力发展Python和JavaScript语 言呢？为什么Google 要赞助 FireFox浏览器？为什么Google 最后要开发自己的浏览器Chrome ? 其实，这些东西都是有关联的，就是，Google在建设自己的、不受制于人的互联网平台(我们也可以称之为Web操作系统)，Google为这个平台的建 设进行了长时间的技术积累和幕后准备工作。

        李开复先生说，Google不会去开发操作系统，因为操作系统是一个过时的东西，对于Google来说，当一切服务走到云端后，浏览器的功能会渐渐 取代操作系统，浏览器就是未来操作系统。其实，这是欲盖弥彰。Google浏览器的推出就已经表明了Google开发Web操作系统（或者说是互联网平 台）的战略与决心，Google Android手机操作系统就更加印证了这一点。

       对于Mozilla和广大表层（浅层）互联网厂商来说，FireFox浏览器只是一个工具而已，但对于Google来说，Chrome浏览器的战略意义不 亚于Google搜索引擎，Google浏览器是Google今后雄霸互联网（包括移动互联网）的一个里程碑，Google浏览器必然会成为IE浏览器最 可怕的对手。

      现在，我们从Google的产品线就可以看出一个清晰的互联网平台（Web 操作系统）的轮廓。网页浏览器、电子邮件、即时通讯、输入法（如汉字输入法）、语言翻译（如英汉互译）、搜索引擎、办公文档（类似于Office的在线文 档处理），应用软件、动态编程语言、云计算，这些就是未来的Web操作系统（互联网平台）的核心组成部分。

      Google的这个互联网平台（Web操作系统）几乎包含了所有的互联网操作需要应用到的功能，这种提供全方位服务的平台最容易让用户对其产生依赖性。 当这个互联网平台一旦组建完成，并逐步的被用户接受的时候，百度还有与Google相抗争的资格吗？不用说是百度，连微软都会感到不寒而栗。

【百度的短视与无奈】

       当Google稳打稳扎的进行自己的战略平台建设时，曾经作为中国互联网一面旗帜的百度在干什么呢？

       这几年，百度也收购过不少与互联网有关的公司，也开发过几个小的工具软件，但让人感觉始终不是在搭建一个战略性的互联网平台，而是凌乱的做一些战术性的产 品。例如，百度耗巨资收购了：“好123”网址之家、下载网站“天空软件”、 超级兔子、千千静听、豪杰。百度所收购这些公司，除了可以短期提高一些百度的网络流量和搜索量外，几乎没有任何技术性可言。

       网上盛传百度秘密收购了国内的傲游浏览器。的确，为了增加流量，或为了与百度的一些内部产品（如即时通讯产品）整合，收购傲游浏览器还是一个不错的选择 的。 但是，如果百度明白浏览器是今后的互联网平台（Web操作系统）的核心部分，是属于战略性的产品，是需要很高的自主性和创新性的，那么，基于IE内核的傲 游浏览器显然就只能是一个鸡肋了，它根本就无法成为互联网平台的核心部件，也无法帮助百度进行一些有价值的技术探索与技术积累。

      从百度的这些收购举动中，我们很难看到一种整体而长远的战略规划。这种只顾眼前利益，不顾将来技术积累的做法只会使百度的竞争力越来越弱，企业的鼎盛期也将越来越短。

      其实，我们从Google互联网平台所发挥的作用就可以看到百度今后将面临的挑战和困境。

      不知大家有没有感觉到，近来，Google的浏览器、邮件（gmail）、即时通讯、输入法、电子词典等等，这些小玩意在开发人员、外资企业的白领和一 些大的本土企业的中基层管理人员中赢得了越来越多的口碑。而且，越来越多的年轻人也喜欢用Google了。虽然普通的网民还有相当多一部分喜欢使用百度， 但随着互联网中坚人士越来越多的使用Google，其他普通网民很快就会逐步的从百度转向Google。用惯了百度，你再用Google，你会有一种不一 样的感觉，你会体味到一种简洁、优雅，人性化，一体化，国际化；但用惯了Google，你就再也无法使用百度了。Google是在以温水煮青蛙的形式在逐 步的消灭对手。

       在这里，特别要提到一点的是：也许百度没有意识到【开发人员】对互联网平台推广的重要性。想想Windows和Linus的操作系统之争，就应该明白开发 人员所开发的应用程序对平台（操作系统）的推广有多么大的促进作用。 一旦开发人员大量的利用某一种平台来开发应用软件，该平台就会形成10年甚至是20年长盛不衰的局面。由于百度没有自己的互联网平台，在互联网应用程序的 开发上自然就只能是一片空白，无法与开发人员有什么互动，也就难以得到开发人员的认可。而Google却吸引了越来越多开发人员的目光。

      现在，我除了用百度搜索一些MP3外，就感觉不出百度对于我来说还有什么其它的作用了。而Google最近也推出了自己的正版音乐搜索和下载，相信假以时日，又将对百度的MP3形成巨大的挑战，百度唯一的一处优势也将不复存在。

      的确，一个公司的经营运作需要考虑的事情太多了，产品与技术也许只是公司经营运作中的一个小的方面。不过，对于一个以服务为导向的互联网公司，其产品与 与技术就显得尤为重要了，因为产品与技术直接决定着对网民服务的质量，直接影响着网民对公司的喜恶程度。而站在平台的高度去考虑公司未来的发展方向，并规 划相应的产品与技术，就是一个IT企业的CEO的必修课了，显然百度在这个方面的考虑还明显的不足。百度由于缺乏长远的规划和完整的战略，也就只能随着 Google的步伐起舞，或者干脆放弃与对手竞争，沉醉在自己的“做属于中国的全世界最好的搜索引擎”的理想之中。那么，百度从人们的视线中逐步的消失就 是必然的了。

【互联网平台】的战略意义

       当一个公司已经有一定规模后，企业的领导者就必须站在更高层次，以战略的眼光去看待问题，此时，领导者的战略眼光就决定着企业未来10年的发展趋势。 可以说，互联网平台（Web操作系统）的建设以及核心技术的积累是中国IT行业崛起的必经之路。

       腾讯具有发展互联网平台的很多有利条件，但是没有一个长远的战略规划，或者说还看不出一个清晰的长远规划。但由于QQ用户群的庞大，加上腾讯具有一些平台的意识，从这两点来说，腾讯还有有相当的发展潜力的。

       阿里巴巴已经在建设自己的平台。马云是中国最具战略眼光的企业家，但阿里巴巴在软件技术上的积累还非常欠缺，马云需要一个在软件技术及产品上具有长远而精准的战略眼光的人来为他出谋献策。

      百度有一个小的平台——搜索引擎，但百度不是把它发展成一个更大的平台，而是逐步的把这个小平台发展成为一个小工具。这是最让人痛心疾首的，也是百度与 Google差距越拉越大的重要因素。百度似乎对自己的现状很满足，似乎对自己专注于搜索很有信心，殊不知，竞争对手已经远远的领先自己了。衰落的危险， 被并吞的危险已经一步步的逼近百度。实际上，相对于Google（中国），百度早就开始衰落了。

       每次百度落后于对手时，都是以“自己要专注于搜索”来为自己找借口。专注是很多优秀企业在发展初期的特点。百度想专注于搜索领域，这种愿望是非常好的，但 现实往往事与愿违，竞争对手不会放任你做精做强。 一旦Google的互联网平台（Web操作系统）布局完成并深入人心，百度的搜索地盘必将大幅的萎缩。况且，国内外还有大量的公司也在进军搜索领域，这都 将蚕食百度的传统地盘。一个优秀的技术如果只需生存10年，则把自身做精做好就可以了，如果需要生存和发展20年，则必须要有一个好的平台来为它保驾护 航。

      对于百度这样的企业来说，平台的建设是必须的。如果不打造一个能使自己的的核心业务（中文搜索）长期生存和发展的平台——互联网平台（Web操作系统），那么即使Google 不收拾百度，微软也会收拾百度的，甚至是腾讯或阿里巴巴也可能会收拾百度。

      再说，构建一个公司的战略平台并不仅仅只是技术上的需要，它同时也体现着一种企业的经营理念。一个完整而高效的平台可以为用户提供更全面更细致入微的服 务。在桌面系统时代，微软即使霸气专横，用户也不得不忍气吞声，但在互联网时代，服务才是赢得用户芳心的最高准则。