传统企业积极拥抱双11 不再割裂线上线下
2013年双11时，天猫曾尝试做家居领域的O2O项目，却遭遇挫败。当时居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦等线下家居企业联合抵制天猫，不让卖场变相成为电商的线下体验场所。
天猫与银泰的O2O合作也被认为是雷声大雨点小，仅具有示范效应。而这一切在今年双11发生截然不同改变，包括房地产、手机、汽车等传统领域纷纷更大力度投入双11促销。
尤其是汽车和房产依旧是电商行业难啃的骨头。不论是天猫、京东这样平台，还是汽车之家、搜房这类垂直网站，都没真正意义拿下这两块阵地，但这些传统企业心态已发生明显改变。
为何传统企业对待双11的态度发生明显改变？一位业内人士指出，首先是传统企业今年普遍遭遇困境，其次是京东、阿里巴巴相继上市，且马云超越王健林成为中国首富带来的刺激。加之电商在中国渗透率越来越高，使线下业务受影响，更改变了先前看法。
如传统百货企业大商集团2013年双11时基本作壁上观，未参加任何电商活动。但今年大商邀请前万达电商COO刘思军加盟，并抢在双11前夕推出旗下电商平台天狗网。
刘思军目前担任大商集团董事局副主席、天狗网负责人，其对腾讯科技表示，大商积极参加双11，但会从实际出发，打造一个与实体店紧密结合电商模式，其核心是电商为商店服务。
大商逻辑是，线下店WIFI和二维码为线上倒流，线上又通过礼包形式让其回归线下 线上与线下实现完全统一。天狗通过与线下店共用商户和用户等方式获得成长并寻求获得营收。
再如，京东众筹联手远洋房产推1.1折众筹活动，远洋房产一次拿出9套房子低价出售。这一活动还受到远洋房产高层的重视。为何远洋房产要与京东众筹做赔钱的买卖？
一位远洋房产高管对腾讯科技表示，远洋房产愿意拿出这9套房子做活动，很重要的原因在于，可很好的触达京东上亿线上用户，更可让线上、线下客户关注到这个事，提升品牌。
上述人士指出，远洋房产没给京东支付任何费用，省却了广告费，却可使上万套房源得到推广，远洋房产通过这种加强细化与要求方式，至少比线下的销售，会有明显的销售提升。
此前，线下原来属于被低估的状态，被指是线上的试衣间，但线上爆出的假货问题，及照片与实际不符等特征，让很多用户又重回线下，线下店价值得到重新评估，特殊价值又显现。
另一方面，经过这几年双11的洗礼，传统企业对电商的理解也在提升，逐渐从原来被电商吓蒙的状态中恢复出来，并学会更理性的理解电商，更好的利用电商为线下业务服务。
一位电商人士指出，今年大型传统企业纷纷拥抱O2O，如提前从各店提货供双11线上促销，但当双11活动结束，剩下货物又会快速返回门店，使线上与线下统一，不再是单纯左右互搏。
今年的双十一又将再一次刷新此前几年的电商神话，这一年阿里巴巴集团也成功上市，电商江湖的厮杀混战仍然不会停息，只不过战场将越来越大，从国内蔓延到国际，中国电商迎来了国际舞台上表演的机会。
