库克的难题
近几年，库克在带领苹果转型时毫无疑问遇到了很多困难，他也采取了一切可能的措施，保证苹果的续作产品有吸引力。我仍然认为，整体考虑硬件、软件和生态系统，iPhone、iPad和MacBook Air仍是整个行业最好的产品。
库克做出了一些危险的举措，这令他不受欢迎。例如，苹果地图在不成熟的情况下就被发布，而目前仍在不断改进之中。近期，iOS 7被曝光存在自动重启漏洞，而苹果随后发布了补丁。高质量、高可靠性并不是轻易就能实现。不过，三星实际上给库克带来了帮助。三星最新款Galaxy系列手机尽管仍然很不错，但没有令业内感到兴奋。
我认为，苹果的唱空者至少是不成熟的。尽管我无法肯定，苹果还能推出变革市场的产品，但苹果已在过去4年中完成了管理层的调整和转型，这表明苹果仍有很强的能力。实际上，iPod和iPhone的发布相隔6年时间。而在iPhone的发布会上，乔布斯甚至表示，这款产品是带电话和互联网功能的触摸屏iPod。
然而，依靠续作产品推动业绩即将走到尽头，苹果需要推出新的热门产品，而这样的产品需要理性而优雅。苹果高管承诺，将于2014年下半年发布一些重要的新产品。而库克一年前也曾表示，“我们已拥有几款能改变行业的产品”。
这些产品可能是什么？我认为，我们将看到大尺寸屏幕的iPhone。可以预计这样的手机能取得不错的销量，不过这仍是此前的续作。
一个众所周知的秘密是，除了当前的Apple TV机顶盒之外，苹果正在开发新的电视体验。Apple TV本身已发展成为一个重要业务，吸引了谷歌和亚马逊的竞争。对苹果来说，电视机将是一款真正的新产品。但如果苹果电视机与当前的电视机产品过于类似，那么仍将是一款续作。此外苹果还希望进一步开拓移动支付市场，使智能手机成为用户的钱包。这一业务有可能发展壮大。
不过，最引人关注的是健康监控和管理产品，这可能基于苹果当前的设备，或未来可能推出的可穿戴计算设备。库克曾强烈暗示，苹果很有兴趣推出某种类型的腕带设备。不过，苹果需要确保这样的产品有足够的吸引力，并胜过市场上的同类产品。
健康、传感器和可穿戴设备符合苹果的模式：关注市场上已有，但表现一般的产品，改进这些产品的实用性、设计和用户满意度，并将其变为更大平台的一部分。
在未来6到8个月时间内，我们将可以做出判断：库克究竟只是一名续作大师，还是有能力推出第一集《教父》或《蜘蛛侠》。
