尽管对于iPhone5s和5c存在很多质疑,但在9月20日上市后,首发市场对于新品的购买热情依然不减。本周,苹果公布了iPhone5s和iPhone 5c的首周销量,在三天时间里,两部手机共卖出了900万部,创下历代iPhone首周销量的新高。
同时,苹果还公布了全新iOS 7系统的装机数量——超过2亿台,这也成为了历史上更新最快的软件。
屡创神话的iPhone首周战绩
从2007年iPhone诞生起,每一年的新品都能够打破上一年保持的首周销售记录。由于苹果喜欢把iPhone上市定在周五(7年里只有iPhone 4例外,定在了周四),所以,这里提到的首周销量,其实仅为周五到周日三天的统计数字。
2007年,苹果公布了第一代iPhone首周前两天的销量(未公布第三天数据),为27万台;
2008年,iPhone 3G首周销量突破100万;
2009年,iPhone 3GS首周销量100多万;
2010年,iPhone 4首周销量170万;
2011年,iPhone 4s首周销量400万;
2012年,iPhone 5首周销量500万;
到2013年,iPhone5s和5c将这一数字暴增至900万。
在过去七年里,iPhone销量不断增长的秘密隐藏在那些苹果最看重的元素里。这可能包括:创新、体验、应用数量和质量、开发者生态圈、零售店、运营商合作、不断扩大的市场和品牌影响力。
iPhone爆发定律:首发扩军
纵观苹果历代iPhone手机的首周销量增长情况,有两次表现非常突出:iPhone 4s的400万相对于上一代的170万,以及新一代5s和5c的900万相对于上一代的500万,均实现了一倍左右的增幅。
2011年,苹果在选择iPhone 4s首批发售地区时,新增加了澳大利亚和加拿大市场。此外,iPhone 4s还首次将CDMA与WCDMA两种网络制式手机同时首发,并提出了“World Phone”口号。这两大因素对iPhone 4s首周销量暴增贡献了很大力量。
5s和5c也沿用了这一套路。在首发市场中,新一代iPhone加入了中国大陆地区。现在虽然还没有数据显示中国市场对5s和5c首周销量贡献多大,但作为全球最大的智能手机市场,中国市场显然贡献了很大一部分销量。
运营商市场也是如此。拥有6000万用户的NTT是日本最大的运营商,苹果将其纳入到iPhone 5s和5c的首发合作伙伴中。这对日本市场销量提升相信会有很大帮助。而在中国,虽然由于4G牌照等原因,中移动版iPhone没有赶上首发,但苹果的目的已经达到了——与当地最大运营商建立合作,提升iPhone的市场份额。