微软公司负责业务的一名官员日前表示,未来三至五年内在全球互联网广告市场,微软的目标是成为二个最大的在线广告运营商之一。
微软平台和服务部门总裁Kevin Johnson在UBS投资者会议上讲话时指出,微软的策略是通过实施一个“10、20、30、40”计划,使公司在快速增长的在线广告市场成为领先的厂商。在新的计划中,微软渴望在网络搜索、网页观看、上网时间的百分比和广告收入百分比的份额获得明显的增长。
在400亿美元规模的在线广告市场,微软正在追赶谷歌和雅虎公司,网页搜索链接旁边的广告销售在这一市场占支配地位。
今年八月微软斥资60亿美元收购了数字广告公司 aQuantive,这是微软历史上最大的一笔交易,交易的价格比aQuantive当时的股票价值高出85%。尽管微软的MSN网站已经在与谷歌与雅虎等对手的竞争中占得了一席之地,但微软希望通过收购aQuantive公司,试图销售和发行网络广告。网络广告业务的发展前景深深吸引了微软,今年网络广告的销售收入大约以30%的速度在增长,几乎超过了其它所有形式的广告销售。
在微软公司的“10、20、30、40”计划中,微软希望它的网站比如MSN.com 和 Windows Live 电子邮件,在全部观看网页中的比例由目前的6%提高到10%;同时希望互联网用户在公司网站花费时间的百分比获得增长,由目前的在公司网站花费时间占互联网花费时间总数的17%增长到20%。
在这一计划中,微软的另一个目标是公司在线搜索份额提高到30%,网络调研机构comScore公司提供的最新数据显示,今年9月份微软的在线搜索份额为10%。
尽管微软一直在努力改善它的网络搜索结果,但在互联网搜索市场,微软公司没有能够缩小与谷歌和雅虎的差距。微软的最终目标是通过数字广告平台获得40%的互联网广告市场的收入。目前微软在这一市场的收入仅占6%。
微软表示,除了收购aQuantive公司外,为了在网络服务业务中提供更多的能力,公司还将继续在数据中心和服务器中进行更大的投资。总裁表示,今年微软在数据中心和服务器领域的投资将达到15亿美元至17亿美元。