一般的案例
不过，并非所有发行商都看到，Instant Articles帮助它们的内容扩大了覆盖。
面向“千禧年一代”女性的网站Bustle只通过Instant Articles提供了不到5%的内容，而Instant Articles也并没有给该公司带来明显帮助。（Bustle没有将较多内容投放至Instant Articles是因为其网站的预付费广告服务。）
在我们的调查中，没有发行商对Instant Articles的技术表示不满，只是希望这一产品能支持更多文章形式。Facebook宣称，Instant Articles希望提供快速加载的体验，而这一观念似乎得到了很好的接受。
一些发行商也通过Instant Articles间接受益（除了提高独立用户访问量之外）。《华盛顿邮报》已将所有文章投放至Instant Articles中。该公司前移动产品总监朱莉亚·贝泽尔（Julia Beizer）表示，官方Facebook消息流的7天内重复访问量出现了“明显”增长。
盈利模式
在尝试Instant Articles的过程中，发行商关注的一大问题在于，这种新的内容形式将采用什么样的盈利模式。
发行商可以自主销售广告，但广告投放存在限制。Facebook正在努力提高这方面的灵活性。目前的情况大致如下：如果自行销售广告，那么发行商可以获得100%的广告收入；而如果由Faceboo销售广告，那么该公司要从中抽走30%的分成。
那么，发行商是否有能力通过Instant Articles赚到钱？
BI看到，Instant Articles带来的盈利能力与自主移动产品相仿。根据《华尔街日报》的报道，Mic和LittleThings的情况也是如此。
丹顿此前曾回避Instant Articles，并将其称作“可怜的投降”。不过他目前认为，Facebook在提供广告方面很有办法。他表示：“在这个世界上，哪家公司最有能力将广告瞄准某一群体的用户？谁最清楚这些用户？谁能提供最具相关性的广告，同时又不损害用户体验？”
对于今年4月考虑加入Instant Articles的小型发行商来说，这样的说法振奋人心。Facebook近期宣布，正在开发一款开源的WordPress插件，帮助发行商针对Instant Articles优化文章格式。
如果Facebook加强广告服务，那么对小型发行商将是个好消息。这些发行商往往不愿自行销售广告。丹顿表示，他希望Facebook提高Instant Articles广告的价格，使其高于通过广告交易服务和广告网络销售的广告价格。
