郭去疾看起来并不着急，在和媒体的谈话中，他侃侃而谈，钱荒和裁员更多是受全球货币战争和中国制造业形势不利的大背景影响。兰亭集势60%的营收来自欧元区，过去半年业绩深受欧元汇率贬值影响，为此选择“瘦身”策略。
更早一些时候，钱荒和裁员的爆出来源于兰亭集势北京一位在线销售告诉媒体，整个部门95%的同事从6月中旬至今只发底薪，提成为零，员工对公司前景的悲观情绪在加重。不仅员工大批离职，与供应商矛盾也在激化。
成立于2007年3月的兰亭集势，基本商业模型是：通过自有电商平台，或者在eBay和亚马逊等海外电商平台上开店的方式，将中国商品卖到海外市场，主要是北美和欧洲市场。最开始，兰亭集势是做婚纱外贸，当时婚纱价格高昂，便宜的国内婚纱在国外很有销量，郭去疾也获得了自己的第一桶金。
之后，兰亭集势获得徐小平和谷歌美国早期员工周哲的天使投资，2008年获得500万美元A轮融资，2009年获B轮融资1127万美元，2010年获得C轮3500万美元融资，直到2013年6月6日登陆纽约交易所。
虽然郭去疾不承认，但兰亭集势确实存在自己的困境。在panli网创始人潘晓看来，兰亭集势定位大而全平台，实际竞争力走淘宝路线，流量低买高卖，但是做全球网络的流量买卖，比淘宝更大更难，郭去疾很了解Google算法，但后来Google调整算法，加上竞争加剧，同质化竞争下肯定要亏损。
然而，这并不是兰亭集势一家面临的问题。
出口电商的“瘦身行为”
兰亭集势所面临的问题恰恰也是跨境出口电商在经历的困境。这是一种渐进的行业变化，一家接一家……潘晓回忆。
去年4月，Focal Price（昂炽科技）裁员事件就引发过跨境出口电商地震。当时，网上流传Focal Price正进行大规模裁员，并在寻求整体出售。后来创始人李培亮出面澄清，确实减员近一半但没有出售计划。
鹰熊汇发起人Mark透露，2014年以来，大量的跨境电商出口企业裁员，情况好的，裁员裁掉了30%，情况差的，裁掉了100%，裁员的企业比增员的企业多了很多。
某种程度上，大量裁员为的是“瘦身”，进行战略调整似乎成了创始人的默契回答。郭去疾是这么说，李培亮当时也表示这是主动做出的一次战略“瘦身”行为。再之前，陷入裁员风波时，敦煌网同样发表官方声明称仅是结构性调整。
只是，裁员背后恰恰从侧面佐证了当下不好看的财报数据。
兰亭集势2015财年二季度财报显示，第四季净亏880万美元，而上年同期净亏损560万美元，已连续六个季度亏损。DX.COM上市公司报告显示2015年度DX前9个月的销售额同比2014年锐减了近30%，去年同期盈利3738.2万港币，可是2015财年前9个月DX亏损了3965.6万港币。
阿里巴巴外贸综合服务事业部副总经理肖峰认为，跨境出口电商发展的很早，市场更成熟，当市场比较成熟的时候，利润就不高了。
另一方面，跨境出口电商还陷入网站流量急剧下降的问题。从流量排名来看，兰亭集势、DX、Focalprice等都有大幅下滑的趋势，特别是Focalprice，下降2984名，兰亭集势通过Google搜索获得的流量实际上是增长的，但整体依然是下滑，也说明了行业整体流量受到挤压的格局。
DX公告将下滑原因归结为跨境电商行业日趋激烈的竞争，郭去疾却坚持表示兰亭增速大幅放缓不是由速卖通造成，但是速卖通崛起带来的竞争压力确是不争的事实。
速卖通用低价策略，捆绑无数小卖家，鼓励打价格战，促销活动折价50%以上，竞争最为激烈的3C产品毛利甚至降至不足10%。同时，随着速卖通的进入，出口市场开始转战俄罗斯、中东、巴西、阿根廷等新兴市场，而速卖通依托阿里巴巴优势，拓展速度惊人，一度成为俄罗斯排名第一的电商网站，2013年的阿根廷、巴西等地的交易量增长接近10倍。
这种疯狂的增长速度带来的是其他国家对于中国出口商品的抵制。Mark提到，巴西将市场进行了严格控制，阿根廷对外表示不准电商进入卖货，澳大利亚出台了相应的新政策来控制海量的电商包裹进入，欧洲也表示要开始对电商征税，俄罗斯要和中国政府的各种监管系统对接。
另一方面，中国制造业要实现升级，这意味着要求企业不再制造廉价、低端的产品，而中国的出口商品目前大都比较低端，这也是造成出口困境的一个大背景。
当然，在潘晓看来，造成跨境出口电商生存困境的一个重要原因是汇率问题，这也和郭去疾剖析兰亭集势困境的原因相一致。郭去疾提到，欧元从去年四季度到今年一季度贬值了25%，这是欧元创立12年以来没有发生过的事。因为欧洲市场的营收占到兰亭总营收的60%，所以当时我们有些措手不及。
潘晓解释，2000年，美元兑换人民币是1:8，现在是1:6。人民币在国内越来越不值钱，在国外反而越来越值钱。虽然近一个月来，人民币升到了6.3，但是这种反弹和大的趋势相比，很微小，整体趋势还是不利于出口。
进口电商火热
与跨境出口电商频现困境不同，跨境进口电商则炙手可热。可以佐证的是，出口电商销售规模年增速徘徊在30%左右，而近年来进口电商销售规模年增速远超30%。
