在过去20年里，Flash为绝大部分网络横幅广告与视频广告提供了支持。但谷歌表示，这种格式延缓了页面载入速度，耗费设备电量，而且通常影响了用户体验。
因此谷歌决定在自家Chrome浏览器中的默认设置中“暂停”Flash广告。“暂停”的意思是，只有用户进行点击，这些广告才会播放。
谷歌建议广告主采用HTML5技术取代Flash。前者可以运行在很多设备上，而且能提供与后者类似的功能，但效率要更高。
谷歌向营销人士提供了HTML5广告制作工具，而且还提供了可以将Flash广告转换为HTML5广告的工具。不过，其他的广告网络与技术提供商可能要调整自己的产品，以确保自家出售的广告还会被用户的浏览器加载。
来自广告管理技术公司Sizmek的数据显示，在2015年第一季度，Chrome占据整个Flash直显广告市场大约36%的份额。
开发Flash的Adobe公司则承认，网络广告的未来将依靠HTML5而不是Flash。但该公司也表示，行业完成转型尚需时日。
