百度做说吧,网上有两种讨论的声音,媒体或社区?简哲创意实验室的研究看法,百度做说吧,可以是一个简单的社区故事,也可以是一个带有复杂动机的故事,它的最终目的不是要一个媒体或社区型的微博。从搜索引擎的发展趋势来预测,我们认为下一轮的浪潮是I2I。
一、百度为什么做说吧
1.首先从公司的定位讲起
百度的定位是搜索引擎,一旦变成百度是一间经营综合业务的IT公司,它就会从中国搜索引擎排名第一的位置退下,被原来的老二或老三打败。因为,这个时候的百度已经不再是意味着“搜索”。
百度做说吧,本质仍是为搜索引擎服务,完善即时信息的搜索。Google的实力很强大,在美国也无法颠覆推特和脸谱。百度要做“中国的推特或脸谱”,也是不可能的事情。在百度说吧面前有两大强劲对手,新浪和腾讯,新浪是互联网的声音,腾讯是互联网的关系。
百度说吧面对新浪微博这种强大的对手,无法讲我就是“中国的推特”。一万人的声音比不上一百个领袖的声音。什么是领袖?他后面有队伍,一个领袖后面有一万人,一百个领袖就是一百万人,一万人的声音怎么会比一百万人更响亮?新浪多年来坚持做新闻媒体,在互联网树立的影响力和公信力是百度难以超越的。百度只有实行差异化的定位,避免直接竞争,谋求错位发展。
百度说吧的定位转向社交方向时,又遇到了腾讯,你没有杀招,无法干过腾讯,于是百度说吧就推出了实名认证,借实名认证来重塑社交价值,做大自己的微博产品。
2.来自竞争对手的压力
做搜索引擎产品的腾讯、搜狐、网易都在做微博产品,网络传闻新浪也要做即时信息的搜索。腾讯收购了康盛,可以加强社区势力和地方化的广告推广,借助地方门户和社区应该能做到针对市县级投放广告,这是百度的短板。在二三四线的城市和农村市场,腾讯的搜索引擎和联盟广告可以快速突破。搜狐和阿里巴巴合作搞搜索,阿里巴巴也收购了Phpwind,这对百度的压力也不少。百度的竞争对手都有微博产品,百度不可能无视这种情况,导致在即时信息搜索的战局输掉。
3.中国式的经营思想
推特收了Google的授权费,允许抓取内容做即时信息搜索。以后中国的微博向搜索引擎收取授权费用也可能是一种商业模式,但是这几大门户都有搜索引擎的时候,一是你必须要交钱,二是可能不让你抓取信息。百度就可能会想,与其每年为某个微博付费几千万元,倒不如自己也做好一个微博产品,这样还可以避免终止合作的风险。
二、I2I是搜索引擎下一轮的发展浪潮
1. 什么是I2I?
I2I就是将IP和ID的关系打通,实现跨站沟通,获知IP的背后是谁。
假设,某老板做红酒生意,有一个手机短信群发器,路人甲走过来推销,说有10万个手机号码,但不知道都是谁的,某老板不要。路人乙走过来推销,说有10万个手机号码,这些号码有9万个是老板的,1万个是经常买红酒的,某老板买下这些号码。路人甲为什么卖不出?原因是搞不清楚号码是谁的,找不到目标顾客。路人乙为什么能卖出?这是因为可以搞清楚号码是谁的,找到了目标顾客。
如果一个网站实行实名认证,将手机号码比之于一个IP,将实名认证比之于手机的主人(ID)。这样,搜索引擎借实名认证就搞清楚了IP的背后是谁,像路人乙一样让手机号码变得值钱了(打个比方,炒卖手机号码违法)。
2.搜索引擎能不能不做I2I?
你可以不做I2I,但是你的对手做不做?腾讯的QQ客户端,从技术上讲可以最快解决I2I,了解IP的背后是谁?加速搜索引擎在用户行为方面的分析,让搜索引擎的广告变得更精准。腾讯发力网站数据统计会是早晚的事情。
3.搜索引擎盈利的核心业务是什么?
关键字广告。一个具备“I2I”分析能力的搜索引擎,肯定能大幅度提升关键字广告的精准营销。假设:一个IP为“111.111.111.111”的用户张三登陆了实名微博,然后张三又登陆了另一个网站,如果这个网站又使用了这家搜索引擎的统计服务,同时又挂了搜索引擎的联盟广告。发生的现象是什么?统计服务根据IP为“111.111.111.111”告诉搜索引擎的关键字广告系统,张三来了,快投放针对张三的广告。