拓展盈利途径

　　有些开发者则采取其它方式绕过苹果的政策，按照自己的意愿行事并快速发布iPhone应用。他们为破解版iPhone和iPod Touch开发应用。破解后的iPhone可随意安装任何软件。苹果则声称这是非法之举。

　　一位业内人士表示：“开发者只是厌倦了苹果的应用审批过程，因此转投破解版iPhone或是其它平台，比如Android。”

　　随着iPhone应用商店日渐成熟，扩充盈利途径的问题也浮现出来。拥有大量应用并不足以保持盈利。创业公司Tapulous CEO巴特·迪克兰姆（Bart Decrem）回忆起只要开发一款出色游戏就毫无后顾之忧的初期。2008年该公司推出第一款iPhone应用，随后迅速成为热门下载，并成为当年最受欢迎的免费iPhone应用。

　　迪克兰姆表示，由于许多公司都在竞逐这一市场，现在成功则来得不那么容易和迅速了。像艺电这样的大公司都涉足了iPhone应用开发。该公司最近发布了其热门游戏《摇滚乐团》（Rock Band）的iPhone应用。迪克兰姆说：“机遇现在仍然有，但赌注更高了。”Tapulous目前正与唱片公司和歌手合作，推出知名歌手特别版的Tap Tap Revenge游戏。他说：“仅仅出售应用并非一个前景光明的模式。”

　　目前并不清楚苹果对于应用商店存在的种种问题有多关注。该公司的应用商店政策惹来众多批评，甚至连联邦通讯委员会也就苹果拒绝批准Google开发的应用一事展开调查。目前事件仍在进一步调查当中。批评者声称，怀疑苹果是否还能维持一个公平的市场，尤其是当开发者提供的产品可能与苹果现在或日后的产品线形成竞争之势时。

　　苹果能成功运营应用商店得归功于iTunes部门的推动。苹果iTunes业务副总裁埃迪·丘（Eddy Cue）表示：“我们把大部分的iTunes技术用于应用商店。”他同时表示：“不过二者完全不同。我们需要审批所有应用，但我们并不需要对每首歌曲进行审批。”

　　苹果高管指出，确保第三方应用顺利运行并为用户提供高质量体验非常重要。席勒表示：“我们的目标非常简单，就是提供一个适合手机应用的最佳平台。我们清楚自己并不完善，但我们是迄今为止最棒的，而且我们想要不断改善。”

　　苹果表示，已增派了员工审批应用，并试图改善和简化与开发者沟通的流程。

　　竞争日趋激烈

　　iPhone应用商店的成功对苹果及其竞争对手来说都是个意外。这种成功目前已促成了新的数字生态系统的兴起。如今，大量的软件爱好者，从个人到业已成立的公司都纷纷涉足iPhone应用开发。而所有智能手机厂商都竭力让自己的平台更诱人和更有利可图，以实现iPhone平台的创新的用户热情。 这不难理解，尽管苹果并未透露iPhone应用商店的具体财务数据，但有分析师估计，其每年为苹果和开发者带来超过5亿美元的利润。

　　RIM最近在旧金山召开了一场黑莓应用开发者大会，该公司在会上表示，将对其手机操作系统进行几处修改，包括允许应用里出现广告和电子商务行为等，以丰富黑莓应用的种类。RIM联席CEO吉姆·巴斯利（Jim Balsillie）说，他更为关注黑莓应用的功能，而不是其数量。他说：“我们对其它方面更感兴趣，包括改变应用、改变用户体验、为整个黑莓生态系统提供大好前景并带来创收机遇等。”目前已有超过3000款黑莓应用。

　　巴斯利表示，无论如何智能手机及其应用已开辟了一片新天地。他说：“将来的手机都将是智能手机。未来会出现更多服务，更多创收和消费的新途径。增长是必然出现的，问题是，谁将朝着正确的方向不断创新，产生价值并最终实现增长。”

　　Palm名为App Catalog的应用商店即将发布，该公司希望能借此吸引开发者为Pre等智能手机开发应用。由于Palm的WebOS手机系统使用的开发语言与开发网站用的编程语言差不多，这意味着开发者早已熟悉了可用于开发手机应用的编程语言。目前为止，Palm提供了500余款应用，与iPhone相比稍显不足。许多分析师认为，正是该原因导致Palm手机对消费者来缺少吸引力。与RIM一样，Palm也表示自己不需要大量应用来展开竞争。

　　Palm开发者关系联席主管本·加柏瑞思（Ben Galbraith）表示：“两年前，iPhone实现了人们对手机的种种期望。手机及其应用将成为计算业的未来。不过，充斥着大量应用的市场已趋于饱和，如果在20万个应用中，你只排名第5万，你该如何生存下来？”

　　Palm表示，该公司的应用审批过程更为合理，开发者可将应用申请为Palm App Catalog的候选应用并等待批准，或是直接发布在第三方网站上。这将有助于避免出现苹果与开发者之间那种冲突。

　　与此同时，被分析师批评为在智能手机市场进展缓慢的微软也表示，将着重强加其应用商店的质量。微软于10月份推出了Windows Marketplace手机应用商店，目前有800余款应用。微软移动战略主管维多利亚·格瑞迪（Victoria Grady）表示：“我们的战略是整体看待如何提供最佳的用户体验。”

　　许多开发者和分析师认为，Google的Android手机系统将成为苹果最强劲的竞争对手。与苹果不同的是，Google并未设置审批流程，任何开发者都可以为Android Marketplace开发应用。目前已有1.4万余款Android手机应用。

　　Google Android平台经理埃里克·朱（Eric Chu）表示：“我们将竭尽一切可能向开发者和消费者开放此平台。我们认为这是让Android脱颖而出的关键，即应用不再局限于某款手机。”他表示，Android手机数量不断增长，为开发者提供了更多的盈利机遇。他说：“去年这个时候，我们只有一款Android手机。现在数量正不断增长，开发者生态系统也是如此。”

　　应用不仅能为各大公司提供商业机遇，而且是否提供应用商店也关系到厂商能否在不成则败的市场上生存下来。而苹果还拥有另一个有利优势：iPhone为开发者提供了一个统一而标准的平台。

　　软件公司Bump Technologies联合创始人大卫·列波（David Lieb）表示：“开发iPhone应用时我们知道，它在测试时如何运行，那么在每台手机上就将如何运行。对于其它智能手机而言则并非如此，不同的智能手机有着不同的屏幕大小、处理器速度和硬件规格等。”

　　不过，竞争格局正在日渐成形，苹果应用商店现象丝毫未见放缓迹象。市场研究机构IDC预测称，受智能手机日渐流行的推动，iPhone手机应用的数量将在明年翻三倍。分析师表示，与此同时苹果应用商店将继续颠覆智能手机业，对那些未能提供同样丰富应用的竞争对手产生威胁。

　　摩根士丹利分析师哈伯缇表示：“手机业曾经的运营模式是，手机厂商推出新产品，有些成为当季热门，有些则不会。而手机应用程序出现后，一切都发生了改变，手机业从产品游戏转变为平台游戏。”投资研究机构Sanford C. Bernstein分析师克雷格·莫弗特（Craig Moffett）表示：“日后回顾历史时，人们将把iPhone视为手机业的转折点。iPhone则将被视为第一台真正的手持电脑。”